為了不讓Google專美於前，Yahoo!奇摩今(26)日提供免費的網站分析、搜尋及廣告工具給公司或個人網站使用。

這項名為「Yahoo!奇摩站長工具」的工具套件，包含四大主要成份：網站流量及訪客統計工具，搜尋工具、搜尋分析管理，以及廣告工具。如同許多部落格使用的Google Analytics一樣，該網站流量及訪客統計工具提供個人或企業網站的管理員簡易的圖形化報表工具，以取得流量、訪客分析、關鍵字分析等資料。

其他工具方面，Yahoo!搜尋工具過去僅經由技術授權提供給第三方網站，現在則提供網站建立站內搜尋。而搜尋分析管理工具則首度開放出來，讓網站所有人可查看全球有哪些網頁連結到網站，以及自家網站被Yahoo!搜尋引擎收錄的狀況，站長或部落格主並能新增網頁到Yahoo!引擎中。廣告工具則為一個入口，提供部落格申請加入Yahoo!奇摩關鍵字廣告聯播網。

透過「站長工具」，Yahoo!奇摩希望能強化其網站服務及搜尋引擎對個人或企業的吸引力—以及市佔率。雖然Yahoo和Goolge因為微軟收購案而有合作可能性，但在個別服務上雙方還是持續相互較勁。

以統計工具而言，令人無法不聯想到Google Analytics。但Yahoo!奇摩強調，即時更新及與地圖結合為和競爭者的差異化特色。Yahoo!搜尋暨社群服務事業部經理李怡潔以已經採用該服務的FunP為例指出，透過這項工具，即使是一分鐘前的訪客流量也能立刻看到。「利用別家工具可能要半天到一天，」FunP CEO邱繼宏指的是Google Analytics。而結合全球地圖，則可讓管理員或部落格主清楚看到訪客的來源地理位置。

讓網站更容易加入關鍵字廣告，顯然針對Google AdSense而來。另外，搜尋分析管理工具則可藉由各站長的自行回報，克服網頁之間結構差異導致搜尋引擎「爬」不到的狀況，強化Yahoo!搜尋引擎的完整性，Yahoo!奇摩表示。

部落格或網站只要在網站程式碼中貼上由Yahoo!提供的JavaScript程式碼，就能在網站中加入這些工具。但國內主要部落格服務供應商 (BSP)，因為安全問題而禁止使用JavaScript，對此Yahoo!奇摩則設計「追蹤貼紙」供使用者下載，這種.gif圖檔可提供近似 JavaScript的資料搜集功能，李怡潔指出。

站長工具目前已在Yahoo美、台、中三地提供。Yahoo台灣的兩個部落格服務，包括無名小站及Yahoo!部落格已內建工具站長快速啟動機制。Yahoo奇摩表示，下半年將整合到該站的拍賣服務中。

記者／吳佑川

＊＊關鍵字廣告引領網路行銷 企業每月加碼2~5倍 專業諮詢服務前景佳

行銷預算不能亂槍打鳥，精準命中消費者才是獲利契機！ Yahoo!奇摩關鍵字廣告委託104人力銀行針對全台企業主於二月中進行的「年度企業行銷大調查」結果出爐，85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，近6成（56.42%）2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高達62% ，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。Yahoo!奇摩表示，關鍵字廣告成效顯著，許多廣告主因此逐步加碼、而隨之獲致更高效益，帶來企業獲利的正向循環。根據內部數據顯示，今年新增不少每月加碼2~5倍行銷預算的成功案例，未來將結合經銷商提供專業網路行銷諮詢服務，持續協助企業贏得獲利先機。

網路廣告居主流 成長潛力大 五大產業宜加碼投資

根據調查結果，企業對於今年國內市場景氣較去年樂觀，但整體行銷預算規劃卻仍顯保守。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示：「隨著企業信心指數提升以及政經前景明朗，預料企業行銷預算將有加碼空間。而從調查結果來看，網路行銷潛力十足，有高達85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，而過半數（55%）企業主的客戶都是透過網路獲得公司的資訊，其中高度仰賴網路傳遞行銷訊息的產業包括「資訊業」、「傳播/公關/廣告/行銷」、「娛樂/出版」、「房地產」、以及「金融/保險」五大產業。儘管如此，2007年曾使用網路行銷的受訪企業只有56.42%，其中的落差代表網路廣告仍有很大的成長空間，建議企業應及早投入及積極規劃，掌握獲利契機。」

根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調查，2007上半年電子及平面媒體的廣告量較去年上半年減少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%。而網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。同時台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92%；關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元，增幅高達30.87%。

企業加碼關鍵字廣告 網站流量為考量廣告平台的關鍵

而在2007年最熱門的網路行銷工具中，關鍵字廣告以62%的使用比例奪魁，投資報酬率亦奪下所有網路行銷工具的冠軍（37.62%）；6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在3萬以下，對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言，關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。而近來大型企業透過關鍵字結合傳統媒體的行銷方式屢創佳績，更說明了關鍵字廣告已成為整合行銷不可獲缺的一環。陳建銘指出，根據Yahoo!奇摩內部資料顯示，有些去年投入關鍵字廣告的企業因成效卓著，今年開始每月加碼2~5倍的預算，足見關鍵字廣告的熱潮將持續發燒。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中，除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外，最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。陳建銘指出，Yahoo!奇摩身為流量和會員數最多的入口網站，將持續致力於提供在地化和客製化的最佳解決方案，為企業主創造最高廣告效益。

網路整合行銷來臨 專業諮詢服務正夯

此外，新興網路行銷工具後勢看漲，未來如何活用各種網路行銷工具達到最高整合效益，將是企業需要思考的重點，而網路專業人才的需求預料將逐步增加。

調查發現，儘管網路廣告已是公認的未來必備行銷工具，但近6成的受訪企業(56.24%)並無網路行銷人才編制；而在沒有購買關鍵字廣告的企業主中，有4成表示無專業人員操作是最主要的原因。陳建銘指出，為了協助企業主跨過網路行銷的門檻，Yahoo!奇摩除了擁有可提供客戶完整、專業及最佳行銷方案的經銷系統之外，也計畫培育更多專業人才，加入網路行銷的行列，提升網路廣告之品質。