awoo看Facebook暗黑行銷術

    很多企業主找網路行銷公司設立facebook帳號，經營粉絲團，經營成效中常會以『粉絲數量』作為成敗依據。
   於是在我們會聽到許多網路行銷公司公開發表『facebook粉絲團經營成功案例』，他們會說：這個成功案例裡，我們花了兩個星期，募集了8000名粉絲(或更多)，若按執行費用來算，平圴一個粉絲花費不到10元的廣告費，比買關鍵字廣告或是其他網路廣告來得便宜又有效！
   聽到他們這樣說，大家便點點頭，卻忘了問：那業績成長了多少？
   當然這很難估計，有太多因素夾雜著。如果只以『粉絲數論行銷成敗』，就會助長『Facebook暗黑行銷術』的聲勢，利用人頭帳戶，人拉人，拉了一大堆，卻是無效傳播。
   正妹人頭兵團不是救火大隊，搶救你的事業，卻像『放火』大隊，燒光你的廣告預算，嚴重的話造成粉絲團的氣氛奇差，導致消費者反感。

Facebook暗黑行銷術

    台灣知名科技部落客網站MMDays，整理出Facebook爆紅後的各種「暗黑行銷術」。

    第一招：正妹人頭兵團，讓粉絲團人數瞬間灌水
    「暗黑行銷客」會大量申請假帳戶，人頭照多以美女圖為代表，同業戲稱「正妹兵團」，MMDays幽默形容：「這些正妹的特色，除了大頭是正妹照，再來是她們除了加好友、加粉絲團以外，連一句話都不會說。」
    申請這些正妹人頭幹什麼呢？當然拿來衝粉絲團的人數。完全不知名的公司，粉絲團可以一週內衝到兩萬人。
    而這些「正妹」其實都是自動灌水機器人。據稱，全台有200萬個FB人頭帳戶，以台灣500萬Facebook帳號，這可能是高估的數字，但也可以看出其「威力」。

    第二招：搶先註冊粉絲團
    這就類似偽Babyhome粉絲團操作方式，MMDays發現連Google和MSN都已經被「利用」了。

    第三招：販賣粉絲名單
    粉絲團可以號召新的粉絲，如果你不敵正妹清涼照，跟他一起加入粉絲，然後「暗黑行銷客」就可以把你的資料拿去賣。

詳盡的手法解說，請到MMDays大開眼界

引用來源

(該圖擷取自6先生今天的部落格首頁喔！)

上星期六下午參與了Mr.6(劉威麟)的『facebook行銷報告會』，探討如何成功打造facebook行銷。
目前台灣使用FB(臉書)的人數占全球的1.6%，人數超過500萬，主力在25-44歲，其中40%為大學生，52%為上班族。這個社交平台在台灣莫名地迅速竄紅，只因為『種菜樂』(開心農場)這個遊戲，很多人註冊了FB，只是為了玩遊戲，甚至以為FB是一個網路遊樂園。
由於在FB開發遊戲不是難事，所以企業紛紛開發結合廣告的遊戲，買FB的關鍵字廣告。
現在，企業廣設粉絲頁面，競爭『粉絲數』的多寡，除了是面子問題外，粉絲的重要性在於，是否可以轉換成訂單！於是有人開發了在FB就可以下單的系統，讓小中企業可以運用FB當電子商務網站(B to C WEB)。
FB最迷人的力量在於…
無止盡的人拉人的力量，讓廣告創意只要發揮得宜，就可以讓消費者自動幫忙宣傳。

Mr.6團隊不停嘗試各種小遊戲與版型設計，模組化成功模式，並成功地應用在客戶身上，應證了FB的廣告力，只要善加使用，便能節省過去高額的廣告預算。
Marketing Hack的時代早就降臨，新的工具、新的平台，需要不斷地嘗試呀！人在哪裡，就到哪裡努力耕耘吧！
Mr.6也預告了接下來將推出『行銷料理包』課程，有興趣的人可以加喔！

Mr.6 介紹：什麼是行銷料理包？
在facebook上面操作過的、完整的迷你行銷方案，我們會告訴您，此方案最
好的操作方法是怎樣進行，也會提供您所需要的「公版」直接開始使用。行銷人員可以發揮自己的創意，依這個料理包的架構，去規畫一場又一場屬於自己的行銷活動！亦可直接就使用料理包的「公版」，直接開始使用，讓你不再只是一個人操作，您的背後彷彿有一個十人團隊在支援你。課程一共13堂課，提供45包料理包（可做成45個行銷專案），加上15個實驗結果的報告。

劉威麟
劉威麟，美國史丹佛大學電機、管理雙碩士，14歲移民加拿大，而後移居美國矽谷，自大學開網站起算，浸淫互聯網達11年。著有《上班族硬起來》、 《Sweet Spot一夕爆紅網路效應》、《搶先佈局十年後》、《別學北極熊》、《在Ｃ點佈局》等十本作品。曾在《經濟日報》「企管2.0」專欄、《工商時報》「網路 創業達人」專欄，以及正在寫作《數位時代》全球網路趨勢專欄、《管理雜誌》Young觀點專欄等、《30雜誌》創業趁年輕專欄。

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Mr.6的部落格
數位時代
 

為什麼FaceBook那麼紅？
『還不是為了那畝田？』
數位時代選出今年網路行事件，便點名了FaceBook！

FaceBook在2009年1月會員數才突破1.5億人，緊接著在4月攀上2億，
立刻又在9月闖進3億大關，大爆炸式的成長讓人難以置信。

Facebook 在台灣的切入點很有趣，只因為「開心農場」這個「種菜」遊戲而竄紅，
此款名為的遊戲以帶給網友對收成的期待，又用「偷菜」建立與朋友互動的方法，
因此一個拉一個的快速讓這款小遊戲聲名大噪，也順勢帶動Facebook台灣使用人數。
9月台灣註冊率成長16.42%，全台使用人數超過 288萬，
其中有6成網友是為了玩開心農場，真是全民瘋種菜。

ARO 創市際9月份報告顯示Facebook已超越無名小站，僅次於入口網站Yahoo奇摩，
讓已經許久沒有輪動的網站排名出現令人意外的景況，
Facebook熱況在未來一年必定持續影響台灣網路產業。

awoo成員在12月18日參加了由數位時代、cacaFLY主辦的『Facebook行銷大未來』活動，
共同響應FaceBook的熱潮！

FaceBook作為企業曝光的社交平台，可以線上與消費大眾交朋友。
如果企業想在FaceBook行銷，必須先瞭解幾個方向：

您想鎖定的消費族群在FaceBook上嗎？
他們為什麼出現在FaceBook？
他們在這裡想得到什麼？還有，他們喜歡在這裡做什麼？

在FaceBook的廣告刊登工具中，可以針對特定的對象進行聯播廣告，
這個功能也許可以協助您做些簡易的概括瞭解。
例如：你想鎖定30到50歲對GPS有興趣的男性。

FaceBook可以做到針對小團體進行廣告與訊息發佈，
對消費族群可以做更深層的溝通與個別行銷。
在這場活動中也談到在FaceBook購買廣告的費用愈來愈高的問題，
因此使用FaceBook廣告工具，更需要鎖定合適的族群做廣告曝光。

企業可以運用FaceBook的粉絲專頁，作為與消費者之間的溝通管道。
最近有許多名人或明星辦活動，也喜歡使用FaceBook做為曝光的管道。
就跟部落格興起時，大家一窩風架部落格，然後是Twitter(推特)、Plurk(噗浪)，
現在則是全民瘋FaceBook。

網路行銷順著潮流走就對了！

在FaceBook如何吸引大眾加入粉絲？
您可以應用這些方式：下載免費/折價券，舉辦些實整合活動、影音分享、
心理測驗、小遊戲、比賽、服務/商品展示…
FaceBook的威力便是透過有趣的活動與遊戲，快速產生話題，
從一個小團體擴散到眾多團體，達到有效曝光與參與活動人數最大化，
獲得最佳的廣告投資報酬率。
企業在擁有眾多粉絲之後，也不要忘了持續跟粉絲互動，
台灣FaceBook行銷的成功案例7-11、星巴客，就經營的十分成功，值得做為參考。

然而，不論是哪個社交平台，跟網友們互動最重要的，還是您的『內容』，
您向大眾說了什麼，大眾是否能給予回應，一來一往，才算真正建立溝通。
FaceBook行銷行不行？該不該做？
企業要先問自己，是不是有話想對消費大眾說嘍！

引用資料來源：數位時代
7-11在FaceBook 的粉絲頁面

近來「Facebook」(臉書)因「開心農場」
在新聞中持續曝光而爆紅，台灣會員數增加快速。
根據Facebook營運長Sheryl Sandberg表示，
Facebook有效會員數從7月初的9,000萬，成長到目前的1.2億。

「我們在過去3個月增加的會員數，超過我們剛推出的前3年。」Sheryl Sandberg說。

Sandberg也指出Facebook目前有超過28萬個應用程式，
也就是可在Facebook網頁執行，並與聯絡人分享的網路小程式。
這讓Facebook成功捉住使用者，並產生討論狂熱。
因此，許多業者開始想在社交網站上購買廣告。
據eMarketer估計，2009年企業廣告支出2.4億美元購買社交網路廣告，
預計在社交網路廣告預算將逐年增加。

城邦集團首席執行長何飛鵬，
分析Facebook的成功與網路未來趨勢：
1.提供線上聯繫親友的即時功能。
2.網路遊戲要大家一起玩才好玩。
3.「開放」變成網路經營的新生態。
4.網路事業正面臨排名、規則的大洗牌。
5.特別值得一提的是，許多很少上網或不會上網的人，
因為使用Facebook，所成了網路的重度使用者。
 

圖片說明：大家在臉書上做些什麼，打發時間、玩遊戲居多。

awoo有話要說：
很多企業認為經營一個成功的網站很難？
其實拿Facebook這個成功案例來看，
它的成功在於『一切都先為使用者的樂趣與方便設想』，
根據網路使用者的生活、習性和需求去設計，
盡可能滿足使用者，甚至還創造使用者尚未發覺自己需要的功能。
這個道理就跟Google之所以為Google一樣的簡單，
但卻是絕大多數的企業一輩子想不通的道理。

參考資料：
Social Networking Worldwide:Ad Spending and Usage

數位時代-臉書翻臉了！