面對不景氣，行銷人怎麼分配有限的行銷預算？
《動腦》雜誌去年底針對2009年廣告預算分配進行調查，「網路行銷」仍是行銷人認為最有效的行銷手法，擠下「通路行銷」和「行動廣告」，站上第一。
凱絡媒體互動行銷部業務總監李百鑫最近幫客戶規畫媒體預算時，「網路」也成為彼此間頻繁的討論字眼。
「給客戶2009年的年度媒體計劃中，都包含了網路媒體的建議，」他說，甚至「明年廣告主會繼續調整媒體組合，網路媒體有可能大幅吃掉平面媒體預算。」
網路行銷有更多新玩法… 繼續閱讀 »
Posts Tagged ‘網路行銷’
[文章分享] 搜尋公關提升網路能見度，網路行銷才有看頭！
三月 29th, 2010 
行銷企劃 John 
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[SEO到facebook]「網路行銷實戰」課程
三月 31st, 2010 行銷企劃 John awoo：對於網路行銷不了解的朋友，在這邊推薦網路行銷實戰團體工作坊的課程喔！
有需要的朋友，可以了解一下他們的課程內容斟酌報名喔！ 繼續閱讀 »
[社群行銷成功案例] 美國第一位網路民選總統：歐巴馬 Obama
三月 22nd, 2010 行銷企劃 John 
社群行銷的時代來了~愈來愈烈！
『3300萬人的聊天室』書中談到了歐巴馬選戰行銷的成功故事，歐巴馬的當選成了經營網路社群的成功代表，社群網站經營的好，總統換人做做看！
現在台灣許多政治人物也開始在社群網站上跟民眾互動，幾個政治人物玩噗浪就登上新聞了，相信日後選戰一定會打進虛擬世界裡的。
歐巴馬的社群行銷力~
繼續談歐巴馬的網路社群，能夠經營的如此成功，簡單說來就是：
專注、投入、真誠！
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[分享] 噗浪行銷 行不行
九月 9th, 2009 行銷企劃 John 
噗浪有多紅？從各大報章雜誌的介紹，到政治人物、甚至復出的豬哥亮也在玩噗浪！這股浪潮能「噗」到多大多遠？大家都充滿期待。
簡單介紹一下噗浪這個社交平台，它是部落格的衍生物，滿足了那些懶得經營長篇大論部落格文章的使用者，改寫簡單幾句話、貼圖、貼影音的「微型部落格」(微型網誌)，噗浪就是微型網誌的一種。
目前每天實際使用噗浪人數大約是11萬，這裡給的不是灌水的數字喔！而使用年齡多落在20~35歲。這群使用者的重要性在於，他們是網路的重度使用者，他們很了解網路溝通和網路效應是怎麼引爆的，更重要的是他們是虛擬世界裡的「意見領袖」。
最近我們有許多客戶開始在詢問有關「噗浪行銷」的服務。
部落格行銷可行，那麼噗浪既然是部落格照衍生物，噗浪行銷當然也行。
噗浪行銷當然可行，我們在網路上也可以查到許多成功的案例，只是我們通常不建議客戶請寫手代為操作！因為噗浪是用來玩、用來交朋友、用來分享的。
噗浪行銷如果真的想要有效果，非常需要時間去經營，而經營的目的可以是訊息發佈、商品介紹、折價券下載，但前提的是讓別人想讀你的訊息才有用，不然你一直發佈宣傳、行銷的字句，只會惹人討厭，沒人肯讀訊息，也是枉然。
以一個公司而言，至少要有一個人經營公司官方的噗浪，雖然是官方的身份，放上官方的ｌｏｇｏ圖像，但不代表你就得正經八百地發表官方說法。噗浪需要的是更親切、更有趣的互動模式，所以經營官方噗浪的人，像是線上客服一樣，但也得常常打屁聊天，像個正常、友善的人。
就公司內部而言，可以讓業務或是常在使用電腦的職員去經營噗浪，作為對外溝通與結交朋友的管道，對公司的曝光和商品、服務行銷多少有點幫助，但一定要記得多聊天，先跟別人交朋友，才進行一些宣傳的字句。而宣傳的字句不能多，說法和用詞要像對自己的朋友說話那樣輕鬆帶過，偶爾也可以講講工作遇到的笑話和挫拆。
在噗浪的世界裡，大家是在交朋友、漫無目的、無聊打發時間，所以發佈訊息也要根據這樣的使用行為。噗浪行銷的門檻很低，但要真的達到效果，關鍵在於『用心經營』，這四個簡單的字，卻考驗許多公司的人力支出、時間控制和難以評估的績效管理。
「噗浪行銷行不行？」如果你還要問。
「行！當然行！就用自己的話去說故事，多一點幽默，少一點死板，這樣就行！」
[SEO新知] 社群媒體平台是網路行銷的新戰場！
七月 29th, 2009 行銷企劃 John 
社群媒體平台已是建立口碑、提升業績和小本生意的行銷工具。 社群媒體在網路行銷的三種形式： 1.溝通： 行銷最重視的就是建立人際關係， 而人際關係則靠「溝通」來建立。 新興網路工具，像是部落格、微型網誌、 社交網路(Facebook, LinkedIn, Ning)、 播客、視頻分享、維基、照片共享以及產品評測網站， 這些工具或平台允許企業對外進行溝通、教育和訊息交流。 企業因此可以直接與他們現有或潛在的客戶溝通。 社群媒體的優勢在於，溝通的方式比較輕鬆， 目的在建立了解、喜愛和信任，進而影響決策。 而且，有助於企業主可以共享與接收外來的意見。 2.合作： 當企業提供消費者直接發表意見的管道時， 消費者會感覺自己對企業是具有影響力的。 因此，他們信任你，跟你買東西，甚至追隨你。 社群媒體的合作關係，讓消費者轉變成「生產消費者」。 在社群媒體時代，生產消費者是形成、塑造、或改變購買形式的關鍵人物。 企業可以利用這個平台點燃行銷合作，創造他們自己的社群。 通過社群媒體，企業會傾聽，並連接到目標客戶，建立一個自由論壇， 促進市場合作，因為合作才能促進行銷。 3.娛樂： 社群媒體能夠產生作用，最重要的原因是－它很有趣！ 人們喜歡能產生歸屬感的社群媒體，可以讓自己發聲、 意見被聽取和享受整個互動過程。 因此，企業需要參與這些社群媒體，來跟目標群眾對話。 像是Facebook、Ning、Twitter、Linkedin、Photobucket、YouTube等媒體， 他們擁有高度的娛樂價值，深受大眾喜愛。 企業主利用社群媒體的娛樂因素，建立自己聯繫和連結的網路資料庫， 可以看到潛在客戶，並與他們互動。 然而，企業主在運用社群媒體時，千萬要注意，一定要提供有價值的訊息。 否則沒有人願意跟你建立互動。 原文來自：Social Media Marketing for Small Business Lorrie Thomas – Web Marketing Therapy – Santa Barbara – Jun 16, 2009 阿物awoo有話要說： 社群媒體是需要學習了解、投注熱情、用心經營才能順利運作。 舉例來說，台灣的KKBOX就有專人負責在噗浪上發短文，與大眾交流。 如果企業主願意把廣告費提撥至社群網站的經營， 讓專人負責各社交網站的發文與回應， 在行銷上能靈活地提供產品、活動資訊。 這樣的人事支出，比廣告預算來的經濟，且更有價值。
[分享]SEO是「投資報酬率最高」的網路行銷工具之一
六月 24th, 2009 行銷企劃 John 『Show me the money！』awoo與業主齊聲吶喊。
ROI Measurement a Must 測量『投資報酬率』，這是一定要的啦！ 企業對「測量和分析工具」的需要越來越大，也愈來愈重視。 根據The Lenskold Group and MarketSphere的研究， 65％的商家表示，企業的執行長與財務總監會要求查看投資報酬率， 以確保營銷活動的預算使用得當。 79％的商家相信在2009年後，業主對於銷售效益的評估會愈加重視。 
The Lenskold Group對於如何提高投資回報率有5個建議， 1.在規劃階段先估計投資報酬率。 2.投資：測量、分析與立即回報工具。 3.增加實驗和測試。 4.在經濟復甦時，迎戰激烈的競爭。 5.追求效率和效益。 引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007143 阿物有話要說： 對於網路行銷，現在已有許多網路工具可做為宣傳與曝光的管道， 但是，大家最在意的還是『對業績提升是否有幫助』。 現在消費者對於網路廣告轟炸，已經感到疲憊， 惡意彈出廣告，或是明顯的廣告欄位，很容被忽視。 根據Blumler與Katz所提出的「使用與滿足理論」(Uses and Gratifications)， 認為閱聽人是主動使用媒體來尋找可滿足自身需求的資訊。 尼爾森媒體對「網路使用行為調查」指出， 大眾最常使用網路進行「資訊搜尋」，其次是「收發郵件」，再來是「閱讀新聞」。 由此可知，大眾在使用網路時，常主動尋找符合自己需求的資訊、商品與服務。 阿物日前幫某大旅遊網站做SEO服務(搜尋引擎最佳化服務)， 優化過後的網站，流量大增，營業額成長超過百分之百。 其中，從搜尋引擎來的顧客占大多數， 因為SEO讓該旅遊網站「滿足」大眾的「使用」需求。 對於網路行銷的投資報酬率， 最重要的成功關鍵是：您的商品與服務是否容易讓大眾搜尋到？ 阿物認為： 有需求，才有搜尋，搜尋的到，才能促動消費。 讓有需求的準客戶，一搜尋就馬上找到您！ 這就是SEO(搜尋引擎最佳化)的效果。 利用關鍵字分析、網站優化等專業技術， 讓客戶的商品與服務在自然排名上， 躍進搜尋結果的第一頁、前十名， 於是大眾可以馬上找到該商品與服務， 找得到才有機會成交。 阿物相信： 這就是為什麼SEO(搜尋引擎最佳化)是「投資報酬率最高」的網路行銷工具！ 了解更多… 參考：Uses and Gratifications 使用與滿足
[新知]「電子商務業者」急需「網路行銷策略」
六月 5th, 2009 行銷企劃 John B2B Marketers Turn to Digital Tactics 「電子商務業者」急需「網路行銷策略」 B2B meets ISP. 當電子商務遇見網路服務提供者 根據一項由MarketingProfs和Forrester Research的研究指出， 電子商務業者面對經濟衰退愈挫愈勇！ 三分之二的受訪業主表示， 他們在2008年的行銷預算將保持不變，或是增加。 
全球經濟衰退風暴，促使廣告預算減低， 然而對於行銷工具的使用，開始走向網路行銷， 此舉有利於營收的增加，擴大市場通路。 有二分之一的業主表示， 他們已計畫花更多預算在網站優化與搜尋引擎最佳化(SEO)上。 
引用：B2B Marketers Turn to Digital Tactics B2B Marketers Turn to Digital Tactics MAY 27, 2009 B2B meets ISP. According to a joint study by MarketingProfs and Forrester Research, most business-to-business (B2B) marketers are not folding in the face of the economic downturn. Two-thirds of marketers surveyed in 2008 said their budgets would either stay the same in the next year or increase. Now that the downturn is in full swing—and some budgets are decreasing—marketers are being more selective as to where they deploy their marketing dollars. For most that means going online. Nearly one-half of marketers said they planned to spend more on tactics such as company Websites and search marketing.(全文請見：www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007108)
[分享]一件T恤的網路行銷之旅－亞馬遜爆紅「三狼與月」Ｔ恤！
五月 25th, 2009 行銷企劃 John 2006年Pietra Rivoli以《一件T恤的全球經濟之旅》 (The Travels of a T-Shirt in the Global Economy) 
揭露她那件六塊美元Ｔ恤的「人生故事」。 從美國德州棉花田到中國成衣廠， 從華府貿易談判到非洲二手成衣市場， 透過一件商品的故事綜觀國際貿易。 最近英國BBC報導網路「爆紅商品」的成功案例， 一件稱作『三狼與月』(Three Wolf Moon T-shirt)，的Ｔ恤。 導讀：http://mr6.cc/?p=3128 (Mr.6部落格) 
awoo：『一切都始於一個好故事！』 分析此成功網路行銷案例者，認為這件T恤最大的成功在於， 第一篇回應者的評論，他給這件T恤一個很有趣的故事。 「這件『三狼與月』因為有印狼的關係， 所以讓它由內而外完全散發著甜蜜的感覺， 因此本身就絕對值了五顆大星星。 不過當我買來試穿後，我才感受到更神奇的魔術。 當我確定這件Ｔ把我的肥肚蓋好後， 我就出門去Wal-Mart逛逛， 然後馬上就有女孩跑來和我搭訕！ 這些女孩都從我的Ｔ恤上的狼兒感覺到我就像一個神秘的獨行俠， 偶爾還準時對著月亮吠叫，她們都問問我可否成為我的女朋友， 但我馬上就悍然說NO， 狼是沒有這麼輕易被勾搭上的！ 然後，我繼續穿著我的『三狼與月』走在大賣場裡， 終於碰到一位身材火辣的女孩， 她告訴我，她真的很喜歡我身上的這些野狼， 然後我們就開車回家了……啊，謝謝你，我的『三狼與月』！」 (引用自Mr.6的部落格) T恤其實沒什麼特別的，一般人介紹時也只是說明品牌、 設計師、創作圖案的靈感、材質與剪裁。 這些東西可以賦予T恤價值，但不能帶給T恤生命力。 T恤的生命力來自「一個故事」， 你是要買一件死的T恤？還是活的T恤？ 有創意的故事正是這件T恤成功的原因。 好故事強過品牌設計師的魅力！ 在網路行銷上，網路使用者習慣「掃瞄」訊息。 因此，業者在網頁標題與內容描述上， 更需要提供方便閱讀與理解的文字。 這些文字，就是這個商品或服務的故事。 這些故事大多很短，有時候是特價故事，資訊故事， 然而好故事不只是吸引點擊，還會吸引搜尋引擎的注意，提高排名。 你能夠為商品寫個好故事嗎？ 在搜尋引擎打上「T恤」兩個字， 你如何選擇下一步？ 哪些關鍵字吸引人？ awoo：哪個故事能令你的「食指」大動，按下click？
