上個星期三awoo的兩位網站企劃出席〔Idea Box〕第10屆金手指網路獎年度大獎的分享會。
金手指獎走過10個年頭，嚴然是台灣最具指標與最長青的網路獎！
IAMA理事曾薰儀小姐致詞時，提到第十屆金手指獎與往年最大的不同在於，取消了『金獎、銀獎、銅獎』的分級，而轉變成各類金手指獎一名，再由各類別中選出年度大獎。

的確如此，網路廣告、網路行銷、網站設計，現在已經發展的有模有樣了。在這個分享會上的作品，都是網路產業中的佼佼者。網路行銷發展在台灣還不能算是成熟，網路業者大家都還在學習網路的各種可能性，這不只是創意競賽，更考驗著大家對網路使用者需求的了解程度。

網站可以為業主做什麼？
有人拿來做活動網站，強化品牌，讓嚴肅難親近的科技融入大家的生活之中，像是這次分享會上麥肯廣告的『Intel未來這一家(品牌活動廣告)』。

有的活動網站，讓使用者能置身廣告之中，以消費者立場的出發，運用互動技術，讓活動網站成功地達到病毒行銷，這是知世網絡的『可口可樂之「宴遇」飛輪海』網站。

有人讓客製化的EXCEL表單網站化，讓大家可以在網站上按步驟訂製自己想要的個性化商品，這是口渴米菇為英國折疊腳踏車Brompton設計的『玩你的小布』網站。

也有人打造一個以生活體驗為核心的網站，強調新生活型態。
「樂多新文創線上誌」，邀請超過來自各專業領域、對生活態度有獨特見解的專家為網站寫稿，以內容主題的方式，談電影、音樂、時尚，也談藝術、設計、旅遊，帶領讀者進入文化創意產業的繽紛世界。

這些成功網站各有各的特色，他們的共通點是：為使用者設想！
設計符合使用者想看的、想知道的、想分享的內容。
這也是為什麼awoo一直堅持網站設計上一定要從消費者需要什麼的角度出發，網站是設計給消費大眾使用的，而不是設計給企業老闆欣賞，或是為了讓網頁設計師去炫耀用的。

這次金手指獎的分享會，聽著每個網站的創意發想、細心規劃和突破總總困難，讓我們也被激勵著呀！每次看到一個實用又具創意的網站，總是讓人眼睛為之一亮，感受到網路產業的無限樂趣！

今年美國的網路廣告預算減少4.6%，
然而美國正在緩慢地經濟復甦中，
各大企業開始著重使用各種大眾媒介，
也促使網路廣告使用量大增、趨勢看好，
相信在2010年網路廣告預算將會大增！

圖片說明：美國網路廣告預算從明年起逐年成長。

圖片說明：搜尋行銷在網路廣告支出最大。

值得一提的是，今年在關鍵字廣告(付費廣告區)，
在景氣低迷下，還成長了2.2%。
就以下圖片預估，未來網路廣告市場，
搜尋行銷(SEO搜尋引擎最佳化與PPC)行情看俏！
坐穩網路廣告最大宗的寶座，並持續穩定成長。
http://www.emarketer.com/images/chart_gifs/108001-109000/108924.gif
圖片說明：美國整體媒體廣告成長趨勢。

阿物有話要說，
有客戶問過：『景氣不好對你們影響大嗎？』
說真的，沒什麼影響，反而讓大家重新思考行銷的目的：
帶動銷售！
由於各大企業廣告預算縮減了，
行銷窗口不得不選擇花費較少且效益高的網路行銷工具，
在這個大前提下，許多窗口開始學習與認識
『什麼是SEO搜尋引擎最佳化』，
而身為SEO的領導品牌，阿物也因此受惠。
相信未來幾年，肯定是SEO發光發熱的時期！

原文，引用自：US Online Ad Spend Turns the Corner

 補充：什麼是搜尋引擎優化(SEO/搜尋引擎最佳化)，讓維基百科告訴您！

搜尋廣告在Google推出讓部落客也可以分享利潤的AdSense機制後，讓參與者都可「分得一杯羹」的作法引起注目，微軟董事長比爾蓋茲（Bill Gates）也在退休前宣布，微軟正式推出第三代的網路搜尋廣告現金回饋機制（cashback ），創造一個新型態的商業模式。

搜尋廣告的商業模式仍在演進中，第一階段是公司名錄的搜尋，其商業模式依顯示次數計費（CPM）；第二階段進入關鍵字搜尋，以點擊次數付費；微軟推出的現金回饋機制，可以算是第三代的模式，讓廣告主在成交後才付費，但消費者可以因此拿到現金回饋，回饋金則依各商家提供的多寡而有所不同。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）統計，去年台灣整體網路廣告市場近50億元，其中關鍵字廣告的市場規模為15.94億元，成長率近六成，占整體網路廣告的32.2%。

IAMA預測今年網路廣告市場將達59.86億元，成長兩成，關鍵字廣告可望成長到20.86億元，成長三成。

微軟的MSN投入搜尋的時間較晚，以台灣來說，關鍵字廣告仍委由Yahoo！奇摩銷售；Google則是較晚進入台灣市場，因此積極尋找合作夥伴，同時要教育市場，如何使用Google 的這套利潤分享機制。

微軟為了提高在全球搜尋引擎市場的占有率，近年積極投入Live Search搜尋引擎的功能強化及開發新服務，比爾蓋茲強調，「未來Live Search每六個月都會發表新的技術突破」。

至於所謂的現金回饋機制，就是假設網友要買一台電腦，可以上網搜尋，點選產品後，進階到現金回饋的搜尋網頁，查詢那一家零售商有販售，及其提供的回饋金額多寡，消費者可以自行決定到那一家商店或網站購買。

目前這項現金回饋機制，只先在美國推出，不過網路業者反應，商家對於參與這樣的平台，其實會有疑慮，因為一旦上了這樣的平台，各家的成本不同，若價格不佳者，馬上就高下立見，不是陷入價格戰，就是要提出更好的回饋方案，考驗各家廠商的訂價與行銷策略。

全球市值最大的網路公司Google將於下半年正式跨足台灣市場的網路廣告業務，據了解，該公司近來正積極招兵買馬中，計畫成立業務團隊，Google也將延攬前微軟行銷大將張成秀，出任台灣分公司總經理一職，負責台灣區的業務。

全球最大網路公司Google今年度在台灣市場的動作頻仍，二月份正式登記成立美商科高國際公司；五月份成立台灣工程研究所，台灣也成為Google全球十六個研發團隊的其中一個，九月份台灣區的業務團隊將正式成軍，最高主管也將於九月份上任，打算加入台灣網路廣告市場的戰局。

根據Google內部人士透露，張成秀的英文頭銜是「Sales Head」，正確來說是負責台灣區業務的最高主管，她與擔任台灣工程研究所所長的簡立峰，是平行的關係。簡立峰帶領研發部門，張成秀主管業務部門。目前台灣工程研究所經過二、三個月來的招聘人才，目前已經有十名左右的研發人員，至於業務部門初期人力也不會太多，大約與研發部門相去不遠。

近來台灣網路廣告市場面臨不少變數，像是排名第三的入口網站蕃薯藤與線上影音網站網絡數碼國際合併，未來將朝向寬頻入口網站的目標來布局。另一方面，全球最大網路公司Google，挾著搜尋服務的利基，可望在台灣發展關鍵字廣告業務。

Google即將啟動網路廣告業務，對於台灣最大的入口網站Yahoo!奇摩來說，將形成不小的威脅。目前Yahoo!奇摩的網路廣告業務佔其營收的七成左右，市佔率達五成。雖然蕃薯藤直接轉進寬頻入口網站，看似Yahoo!奇摩的競爭對手少了一個，但近來卻又來了一位強敵。

http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,12050903+122006090100532,00.html