awoo SEO網路行銷誌

研究調查機構comScore的董事長Gian Fulgoni指出， 對於廣告點擊率約0.1％的平均值， 廣告客戶或廣告商習慣說：『這個數據直接說明了廣告效益。』 其實，這並不是正確的說法。 這只是針對短期廣告效果所做的評估， 而沒有針對品牌效益做評估。 舉例來說，BMW要做廣告， 需要把20多歲的網路族群當作廣告目標嗎？ 他們現在可能根本負擔不起BMW。 所以，重視短期業績提升的行銷人員會說： 『不要鎖定網路市場，20多歲的孩子沒有購買BMW的能力。』 然而，重視品牌行銷的人則會說： 『20多歲的年輕族群，將會買一台新車，也許是BMW， 或是Lexus、Mercedes。提早將BMW這個品牌價值傳遞給年輕人， 他們就會成來未來的潛在客戶。 網路廣告可以做，但要看的更長遠！ 在廣告點擊率的迷思下， 廣告客戶希望知道有多少人看到或讀到這個訊息， 於是以「點擊率」作為廣告效果的依據。 沒錯，點擊是產生購買的管道之一， 但只看點擊率是沒辦法真正了解廣告效益的。 品牌廣告是一種在潛移默化中影響消費者購買的力量， 這種廣告效果是不容小覷的。 原文： Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one. Let’s say I’m BMW. Do I want to reach a 20-year-old kid who can’t afford to buy a BMW today? The direct response people would say, “No, don’t target with the Internet.” They would target those people who are about to buy a car. That’s one view.…全文 以上引用自：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007154 延伸閱讀：V怪客《如何設定網路行銷目的與評估成效》 投放網路廣告預算，對品牌好感度及知名度的幫助絕對不低於 你對其他可偵測性目的的投資收穫，效果超乎你想像， 打品牌效果既大且快，我(V怪客)個人認為 靠網路打品牌的廣告主其實是蠻smart的廣告主(前提是廣告性價比要高。)…全文