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橫幅廣告：超越點擊 來源：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007090   (eMarketer Articles) 根據許多資料顯示，在線廣告在投資與效果上已經下降，無法產生有效點擊。 但是，從iProspect的一項研究發現在線顯示廣告可能有「意外收穫」。 iProspect對網路使用者進行調查， 找出他們在「廣告支持網站」(ad-supported Website)觀看廣告後，會採取什麼樣的行動。 將近三分之一的人表示他們點擊了廣告。 此外， 27 ％的人因此在線上搜索有關產品、品牌或公司的資訊。 21 ％的人在瀏覽器輸入該公司網址。 9％的人利用社群媒體工具尋求更多的信息。 這意味著「點擊」只是衡量廣告有效性的方法之一。 在受訪者看到顯示廣告，並同時進行相關搜尋， 有38％的人造訪廣告商的網站，11 ％的人沒有做任何點擊， 14 ％的人造訪該網站，並且購買了該廣告商品。 響應廣告去購買產品的可能性有多高，取決於對商品或公司的熟悉度有多高。 有三分之一的人購買已經熟悉的商品，相較之下，有14 ％的初次購買者， 透過學習認識商品與公司而產生購買行為。 『在線廣告絕對還沒走到盡頭！ 』iProspect的羅伯特穆雷很有信心 『從本質上說，搜索是一種為網路使用者的回應提供選擇的機制， 『如果商家準備投資在線顯示廣告，他們應該在搜尋行銷上， 盡力去幫助網路使用者了解顯廣告所要傳達的需求。』 來源：eMarketer Articles,2009年5月18號, 橫幅廣告：超越點擊