記者／吳佑川

＊＊關鍵字廣告引領網路行銷 企業每月加碼2~5倍 專業諮詢服務前景佳

行銷預算不能亂槍打鳥，精準命中消費者才是獲利契機！ Yahoo!奇摩關鍵字廣告委託104人力銀行針對全台企業主於二月中進行的「年度企業行銷大調查」結果出爐，85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，近6成（56.42%）2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高達62% ，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。Yahoo!奇摩表示，關鍵字廣告成效顯著，許多廣告主因此逐步加碼、而隨之獲致更高效益，帶來企業獲利的正向循環。根據內部數據顯示，今年新增不少每月加碼2~5倍行銷預算的成功案例，未來將結合經銷商提供專業網路行銷諮詢服務，持續協助企業贏得獲利先機。

網路廣告居主流 成長潛力大 五大產業宜加碼投資

根據調查結果，企業對於今年國內市場景氣較去年樂觀，但整體行銷預算規劃卻仍顯保守。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示：「隨著企業信心指數提升以及政經前景明朗，預料企業行銷預算將有加碼空間。而從調查結果來看，網路行銷潛力十足，有高達85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，而過半數（55%）企業主的客戶都是透過網路獲得公司的資訊，其中高度仰賴網路傳遞行銷訊息的產業包括「資訊業」、「傳播/公關/廣告/行銷」、「娛樂/出版」、「房地產」、以及「金融/保險」五大產業。儘管如此，2007年曾使用網路行銷的受訪企業只有56.42%，其中的落差代表網路廣告仍有很大的成長空間，建議企業應及早投入及積極規劃，掌握獲利契機。」

根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調查，2007上半年電子及平面媒體的廣告量較去年上半年減少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%。而網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。同時台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92%；關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元，增幅高達30.87%。

企業加碼關鍵字廣告 網站流量為考量廣告平台的關鍵

而在2007年最熱門的網路行銷工具中，關鍵字廣告以62%的使用比例奪魁，投資報酬率亦奪下所有網路行銷工具的冠軍（37.62%）；6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在3萬以下，對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言，關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。而近來大型企業透過關鍵字結合傳統媒體的行銷方式屢創佳績，更說明了關鍵字廣告已成為整合行銷不可獲缺的一環。陳建銘指出，根據Yahoo!奇摩內部資料顯示，有些去年投入關鍵字廣告的企業因成效卓著，今年開始每月加碼2~5倍的預算，足見關鍵字廣告的熱潮將持續發燒。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中，除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外，最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。陳建銘指出，Yahoo!奇摩身為流量和會員數最多的入口網站，將持續致力於提供在地化和客製化的最佳解決方案，為企業主創造最高廣告效益。

網路整合行銷來臨 專業諮詢服務正夯

此外，新興網路行銷工具後勢看漲，未來如何活用各種網路行銷工具達到最高整合效益，將是企業需要思考的重點，而網路專業人才的需求預料將逐步增加。

調查發現，儘管網路廣告已是公認的未來必備行銷工具，但近6成的受訪企業(56.24%)並無網路行銷人才編制；而在沒有購買關鍵字廣告的企業主中，有4成表示無專業人員操作是最主要的原因。陳建銘指出，為了協助企業主跨過網路行銷的門檻，Yahoo!奇摩除了擁有可提供客戶完整、專業及最佳行銷方案的經銷系統之外，也計畫培育更多專業人才，加入網路行銷的行列，提升網路廣告之品質。