Interactive Marketers Lean on Search

行動與社群媒體正持續擴大發展中,
而數位廣告在廣告市場仍是最受注目的焦點。
根據「Five-Year Interactive Marketing Forecast Report」,
Forrester研究機預估在未來五年的美國互動式行銷上,
將會有17%複合年增長率,到2014年將有55憶美元的商機。

互動式行銷未來將會是一直成長,成為廣告市場主流。
預估2009年互動式行銷佔整體廣告行銷市場的12%,
到了2014年會成長到21%。
預測互動式行銷中的社交媒體和行動行銷會快速成長。
社交媒體行銷的複合年增長率會增加34%,
而行動行銷的複合年增長率會增加27%。
到2014年,「搜尋行銷」的獲利仍會超過整個互動式行銷市場的二分之一,
穩坐最大行銷龍頭的位置,預測搜尋行銷的複合年增長率會增加15%。
根據eMarketer的估計,搜尋行銷在歐洲網路廣告市場,
已是網路行銷最主要的管道。今天也許成長不到,或小於5%,
但在2012年相信它會有超越兩位數的成長。

阿物補充說明:
什麼是搜尋行銷?
搜尋行銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM)
中文稱作搜尋引擎行銷,也有人稱作關鍵字行銷,
廣義上所指的是與搜尋引擎相關的行銷行為,
像是屬關鍵字廣告及SEO(搜尋引擎最佳化),都屬於搜尋行銷的領域。
從事網路行銷的經驗談,
我認為,搜尋行銷應該以SEO優先,再以關鍵字廣告(PPC)補其不足。
想做到行銷效益最大化,
我會建議SEO鎖定在Yahoo! Search Results(搜尋結果),
然後關鍵字廣告鎖定在內容比對,
例如讓廣告出現在拍賣及知識+等服務,
而如果是針對於Google而言,
我們目前的作法是,把原本擺在搜尋結果底下的PPC預算,
換到主力放Adsense,而SEO主攻搜尋結果。
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引用來源:Interactive Marketers Lean on Search
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007187