一月 27th, 2010 
行銷企劃 John 
針對關鍵字廣告的效果衡量方法，業主可以使用網站管理工具：
業主可以使用一些網站管理工具，像是Google分析，去追蹤關鍵字廣告的點擊行為。
業主可以看到以下數據：
1.頁面停留時間：停留太短，代表消費者一點進去就馬上走人。可能是網頁不符合消費者的期待。網頁視覺太差、商品不吸引人、或是文案不佳、價格不便宜…。
2.跳出率：消費者從關鍵字廣告連到網頁後就離開的次數百分比，跳出率偏高，通常代表網站的入口網頁不符合消費者的需求。
3.離開百分比：從這個網頁離開網站的百分比，網友逛到這個頁面就離開了，您可能要去了解頁面內容有什麼問題。
4.成交率：設定關鍵字廣告連結頁面追蹤，了解透過關鍵字廣告進行結帳的訂單量。 繼續閱讀 »
一月 20th, 2010 行銷企劃 John
阿物國際以SEO服務為主，但若SEO能與PPC同時存在，當然是好事。在廣告宣傳上，使用愈多廣告媒介，像是電視廣告、廣播廣告、網路廣告、關鍵字廣告…，多元的曝光對宣傳應該不會有壞處。但這需要取決於廣告預算，可以荷負的了哪些廣告費用。
3C購物網站該不該買關鍵字廣告？
關鍵字廣告在成交率、來電率、點閱率上，相較其他廣告，來的容易操作與鎖定消費族群。
不過，如果您的商品服務，有公開價格，或是市面上有眾多競爭者，同時販售相同商品服務，像是3C購物網站，由於競爭者眾多，所以消費者點閱廣告後，會進行比價、網站平台形象、購物方便程度、運費、信用卡分期、紅利點數、會員活動…，於是關鍵字廣告容易成為購買資訊收集的一個入口。
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一月 18th, 2010 行銷企劃 John 十二月 9th, 2009 行銷企劃 John
『這是個傳達網路正面價值的活動！透過這次分享，
希望讓更多人了解SEO的技術！』嚴家成(SEO關鍵解碼作者)為這次活動作了開場。
阿物在『SEO關鍵解碼』規劃時期，
便接受了作者嚴家成的訪談，訪談的內容也收錄在書中。
這本書的發行，象徵了台灣SEO日漸受到重視，
也為SEO技術開啟了一扇研究大門。
雖然作者一直以SEO學術面自居，
謙虛地說對業界SEO執行不甚了解，
然而作者時常以自己架設的網站做實驗，
研究搜尋引擎捉取網頁的方式，對SEO的了解算是研究很深。
這次awoo帶著旗下的團隊成員，
一同參與這個SEO的盛會，吸收了許多知識，
也更加看好未來SEO技術的蓬勃發展。
擷錄一些有趣的內容吧！
問：為什麼要做SEO？
嚴家成笑說：網路有太多平台了，
業主有可能每個平台都去經營嗎？到頭來還是得回到經營『搜尋引擎』上。
awoo補充：因為消費者的網路行為以『搜尋』為大宗，
有的人習慣將網路平台加入我的最愛，
更多人習慣透過搜尋引擎進入各個平台。
這也是為什麼各大企業開始深墾搜尋引擎的原因！
透過奇摩『關鍵字搜尋量計算工具』，
我們發現許多人透過奇摩搜尋引擎進入『google』，
正好說明了網路使用者有多依賴搜尋引擎。
問：對消費者的『搜尋行為』有何感想？
嚴家成笑說：搜尋有如『相親』，搜尋前/相親前，
充滿期待；搜尋後/相親後，充滿感慨。
搜尋又像是『選舉』，想要在選戰出頭的，
一定要了解規則，並且用對方法！
awoo補充：搜尋引擎存在的目的，
便是為網路使用者提供最佳的搜尋結果，
為使用者媒合最適合的網站，並給予排序，
排在第一頁的網站通常是最符合使用者搜尋的期待。
業主的網站需要對應正確的關鍵字，
運用SEO技術提升網站排名，
才能方便網路使用者搜尋到您！
設計好用的網站，讓使用者容易找到需要的商品或資訊。
媒合度夠高，才能綁住使用者對網站的忠誠度。
問：什麼是SEO3.0？
嚴家成解釋：簡單來說SEO3.0就是Web 3.0與Search 3.0時期下的SEO，
也就是注重網站間語意串聯的網站優化(註1)，
只有整體網站優化的實現，才能達到SEO 3.0的目的。
awoo補充：語意串聯的網站優化的目在於，
讓搜尋引擎能更快認定您的網頁在討論的主題(關鍵字)。
網站優化主要是在網頁內容上，
擁有『相關性高』的關鍵字與描述，
而且內容是大眾常搜尋的主題與期望看到的內容。
搜尋引擎讀取頁面的邏輯，永遠是向網路使用者看齊的，
所以網頁內容盡可能滿足使用者的需求，
對於網站整體與關鍵字排名的提升，
一定有很大的幫助喔！
這場名為『看不見的網路行銷戰場』，
讓大家了解SEO未來發展的趨勢。
看不見的網路行銷大戰，您是要參戰？
還是等待陣亡？(還是成為別人的手下敗將？)
註1：作者對網站優化的說明
十一月 4th, 2009 SEO領袖 Jose Lin 
使用性大師Jakob Nielsen日前接受WDD網站的專訪中，談到了許多個人經驗與對網頁使用性的看法。
在上一篇部落格中，awoo提到了網頁下載速度要快的重要性，因為消費者愈來愈沒有耐心了。在WDD的專訪中，Jakob Nielsen也提到了相同的觀點。
「現在是寬頻上網時代了，人們點擊網頁的時候，網頁下載速度不應該超過1秒鐘…」使用性大師Jakob Nielsen說。
網頁瀏覽速度一定要快、快、快！
由於寬頻上網，不像過去可能受限於頻寬，使得網頁下載速度很慢。然而，現在網站還是常面臨網站下載速度不夠快的問題，源自於網站使用大量的動態、圖片，甚至是使用FLASH架站。
您的網頁是否放了太多圖片？太多動態影像(FLASH、GIF)？使得網頁跑得很摱？
使用性測試除了網頁瀏覽效率，還能從測試中了解使用者，對網頁的易讀性、網站具記憶性、網頁出錯率與滿意度做出分析。
測試網站使用性的最好方法是什麼？
找值得信賴的受測者，讓他在您面前使用您的網站。然後，閉上嘴仔細讓他說出對網站的看法。
簡單來說，使用性測試您只需要5個受測者，就能發現足夠的使用性問題。
儘管是這麼簡單的方法，還是很少網站做得到。因為您不能請朋友或同事做使用性測試，您真正該找的是那些對您的網站一無所知的使用者，他們不能草率了事，要實際去使用，而且您不能影響受測者，不能提示他們該如何操作。
閉嘴傾聽使用者是整個測試的重點，所以最好找那些富有經驗的測試團隊去做，遵守基本原則，客觀地進行使用性測試。
網頁內容多、小功能多是否符合使用性
現在許多網頁都充滿了許多內容，像是最新消息、Twitter、plurk推文、RSS 訂閱等等，這些功能有些看似符合消費者的需求，然而網頁中只要東西愈多，就愈難維持良好的使用性。
簡潔始終是最好的選擇！
但如果您的網站使用者真的需要那這麼多內容與功能，就更需要不斷進行使用性測試，才能有效改善網站的使用性。
更多訪談內容，請見引用來源。
十月 21st, 2009 SEO領袖 Jose Lin 
3C產品消費者重複造訪網頁的影響因素
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順序 |
最重要的 |
最不重要的 |
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1 |
頁面下載速度 |
連結、影音和圖片的數量 |
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2 |
瀏覽的便利性 |
是否有客製化設定的功能 |
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3 |
內容品質和相關性 |
是否出現廣告 |
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SOURCE：N=1210 , Insight Express , 2009.9© iResearch Inc |
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iResearch研究3C商品網站的瀏覽行為，
發現影響消費者是否重複造訪網站的主要因素，
依序是：
1.頁面開啟的速度。
2.瀏覽頁面是否便利。
3.內容的品質與相關性。
其他像是廣告出現、客製化設定的功能、
連結、影音與圖片的數量等因素，
反而不是消費者對該網站主要關切的因素。
awoo有話要說：
這個研究正好輔以說明，
awoo在網頁設計上對「使用性」的重視。
一個網站如果頁面loading太慢，
讓消費者等太久，一定會被打『x』(關閉視窗)；
此外，用IE以外的瀏覽器，網站是否能夠正常瀏覽，
也會影響消者對網站的使用感受。
一個網站的內容，要讓消費者一見就懂，
如果無法順利找到資訊，在網站上迷了路，
消費者想必也不會再次造訪；而網站缺乏內容、
字型大小段落、圖文排版上不易閱讀，
或是無法提供消費者可能需要的資訊，
這也會影響消費者對網站的好感度。
因此awoo強調，網頁設計要站在『消費者』立場，
要為真正的『網站使用者』去設計。
awoo網頁設計的特色，
簡單來說就是『設計好用的網站』！
資料來源：
2009-10-16/艾瑞諮詢/分析師王冬
七月 31st, 2009 SEO領袖 Jose Lin Interactive Marketers Lean on Search
行動與社群媒體正持續擴大發展中，
而數位廣告在廣告市場仍是最受注目的焦點。
根據「Five-Year Interactive Marketing Forecast Report」，
Forrester研究機預估在未來五年的美國互動式行銷上，
將會有17%複合年增長率，到2014年將有55憶美元的商機。
互動式行銷未來將會是一直成長，成為廣告市場主流。
預估2009年互動式行銷佔整體廣告行銷市場的12%，
到了2014年會成長到21%。
預測互動式行銷中的社交媒體和行動行銷會快速成長。
社交媒體行銷的複合年增長率會增加34%，
而行動行銷的複合年增長率會增加27%。
到2014年，「搜尋行銷」的獲利仍會超過整個互動式行銷市場的二分之一，
穩坐最大行銷龍頭的位置，預測搜尋行銷的複合年增長率會增加15%。
根據eMarketer的估計，搜尋行銷在歐洲網路廣告市場，
已是網路行銷最主要的管道。今天也許成長不到，或小於5%，
但在2012年相信它會有超越兩位數的成長。
阿物補充說明：
什麼是搜尋行銷？
搜尋行銷(Search Engine Marketing，簡稱SEM)
中文稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷，
廣義上所指的是與搜尋引擎相關的行銷行為，
像是屬關鍵字廣告及SEO(搜尋引擎最佳化)，都屬於搜尋行銷的領域。
從事網路行銷的經驗談，
我認為，搜尋行銷應該以SEO優先，再以關鍵字廣告(PPC)補其不足。
想做到行銷效益最大化，
我會建議SEO鎖定在Yahoo! Search Results(搜尋結果)，
然後關鍵字廣告鎖定在內容比對，
例如讓廣告出現在拍賣及知識+等服務，
而如果是針對於Google而言，
我們目前的作法是，把原本擺在搜尋結果底下的PPC預算，
換到主力放Adsense，而SEO主攻搜尋結果。
更多資訊…
引用來源：Interactive Marketers Lean on Search
六月 5th, 2009 SEO領袖 Jose Lin B2B Marketers Turn to Digital Tactics
「電子商務業者」急需「網路行銷策略」
B2B meets ISP.
當電子商務遇見網路服務提供者
根據一項由MarketingProfs和Forrester Research的研究指出，
電子商務業者面對經濟衰退愈挫愈勇！
三分之二的受訪業主表示，
他們在2008年的行銷預算將保持不變，或是增加。
全球經濟衰退風暴，促使廣告預算減低，
然而對於行銷工具的使用，開始走向網路行銷，
此舉有利於營收的增加，擴大市場通路。
有二分之一的業主表示，
他們已計畫花更多預算在網站優化與搜尋引擎最佳化(SEO)上。
引用：B2B Marketers Turn to Digital Tactics
B2B Marketers Turn to Digital Tactics
MAY 27, 2009
B2B meets ISP.
According to a joint study by MarketingProfs and Forrester Research, most business-to-business (B2B) marketers are not folding in the face of the economic downturn.
Two-thirds of marketers surveyed in 2008 said their budgets would either stay the same in the next year or increase.
Now that the downturn is in full swing—and some budgets are decreasing—marketers are being more selective as to where they deploy their marketing dollars. For most that means going online.
Nearly one-half of marketers said they planned to spend more on tactics such as company Websites and search marketing.(全文請見：www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007108)
五月 16th, 2008 SEO領袖 Jose Lin 
記者Elinor Mills
Google已經收購了DoubleClick，但它們是天作之合嗎？
收購DoubleClick提升了Google在顯示型廣告市場上的實力。在有關如何處理DoubleClick的計畫方面，Google並沒有披露多少線索，只是暗示說會裁員。但是，研究Google的分析師、廣告公司主管對Google的計畫有許多擔憂。
Google的AdSense在它的出版商網路中，投放依照點擊率付費的純文字廣告；DoubleClick則是在網站上投放橫幅廣告（稱為Dart）。DoubleClick還經營廣告交換，和名為Performics的搜尋引擎行銷業務。
新增的這些部分，有些對於Google可能有利益衝突之虞。身為最大的搜尋引擎，Google一直對搜尋引擎最佳化（SEO，亦即提升搜尋結果的排名）敬而遠之。但是，有了Performics後，Google就有了自己的SEO公司。
五月 6th, 2008 SEO領袖 Jose Lin 引文自ZDNet Taiwan
Google對於搜尋業務向來不肯多說，但該公司負責搜尋品質的副總裁 Udi Manber接受雜誌專訪，裡面有不少值得一提的事。其中包括：Google光在去年就為搜尋演算法調整了450次。
演算法的作用在於讓網友的搜尋關鍵字能配對出最佳網頁。Manber表示，Google上週才又調整了一次，目的是希望讓搜尋結果能更為「多元化」，讓列出的頁面能針對關鍵字的模擬兩可呈現出更大的涵蓋面。
雖然有些人認為目前很流行的SEO（搜尋引擎最佳化，也就是研究如何讓網站能提高搜尋結果的排名）是帶點作弊性質，但Manber認為這多少可讓他的工作輕鬆一點。
「我希望大家可多思考如何讓網友找到他們，並多放一點正確的關鍵字在他們的網頁上。」她說
他另表示，Google不會手動去調整搜尋結果。
「比方說，某個搜尋字串，我們覺得應該排在第一位，而非第四位，我們也無法手動去作調整。」他說，「我們得從演算法中去尋找哪裡出了問題，並後想出一個通用的解決方案來評估是否可行，若真的有改善，我們就會加以採用。」
對這個主題有興趣的讀者，不妨參考紐約時報去年對Manber的專訪，以及SEO廠商Stone Temple Consulting的Eric Enge所寫的東西。（特別點出，後者文章在Google的排名較高。）
SEO 搜尋引擎優化與行銷研究院
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