一月 27th, 2010 
行銷企劃 John 
針對關鍵字廣告的效果衡量方法，業主可以使用網站管理工具：
業主可以使用一些網站管理工具，像是Google分析，去追蹤關鍵字廣告的點擊行為。
業主可以看到以下數據：
1.頁面停留時間：停留太短，代表消費者一點進去就馬上走人。可能是網頁不符合消費者的期待。網頁視覺太差、商品不吸引人、或是文案不佳、價格不便宜…。
2.跳出率：消費者從關鍵字廣告連到網頁後就離開的次數百分比，跳出率偏高，通常代表網站的入口網頁不符合消費者的需求。
3.離開百分比：從這個網頁離開網站的百分比，網友逛到這個頁面就離開了，您可能要去了解頁面內容有什麼問題。
4.成交率：設定關鍵字廣告連結頁面追蹤，了解透過關鍵字廣告進行結帳的訂單量。 繼續閱讀 »
一月 20th, 2010 行銷企劃 John
阿物國際以SEO服務為主，但若SEO能與PPC同時存在，當然是好事。在廣告宣傳上，使用愈多廣告媒介，像是電視廣告、廣播廣告、網路廣告、關鍵字廣告…，多元的曝光對宣傳應該不會有壞處。但這需要取決於廣告預算，可以荷負的了哪些廣告費用。
3C購物網站該不該買關鍵字廣告？
關鍵字廣告在成交率、來電率、點閱率上，相較其他廣告，來的容易操作與鎖定消費族群。
不過，如果您的商品服務，有公開價格，或是市面上有眾多競爭者，同時販售相同商品服務，像是3C購物網站，由於競爭者眾多，所以消費者點閱廣告後，會進行比價、網站平台形象、購物方便程度、運費、信用卡分期、紅利點數、會員活動…，於是關鍵字廣告容易成為購買資訊收集的一個入口。
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一月 13th, 2010 行銷企劃 John
關鍵字廣告最主要無的效因素，來自消費者的使用行為：
1.消費者不會只點一次『關鍵字廣告』就成交
試問：當您想要買一台液晶電視時，在搜尋結果上點擊了一個關鍵字廣告後，就會去結帳了嗎？
您會不會想多看幾家，先查看想買的尺寸、品牌、價格、信用卡分期與贈品，甚至等待更優惠的促銷活動。
根據動腦雜誌調查結果顯示，超過80%的網友，習慣在購物前先上網搜尋產品報導和評價，其中60%會搜尋1~3次，35%會搜尋4次以上。
換言之，若是使用關鍵字廣告，由於是點擊付費，您的廣告費用在同一客戶至少要付出3~4次。
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一月 7th, 2010 行銷企劃 John
關鍵字廣告無效是因為業主：
1.選錯關鍵字，挑選關鍵字時，挑選針對商品所對應的是哪些關鍵字，這些關鍵字除了需要有人搜尋之外，還要有購買的導向。
2.點擊關鍵字廣告後，網頁開啟太慢，於是消費者關了視窗。
3.進入網頁後，網站裝潢的不吸引人，或是缺乏圖片、文字內容欠佳。
4.價格不夠吸引人，或是促銷活動不夠迷人。
5.其他網站做的更好！價格更低！
6.著陸頁面設定錯誤。
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十二月 23rd, 2009 行銷企劃 John
今年美國的網路廣告預算減少4.6%，
然而美國正在緩慢地經濟復甦中，
各大企業開始著重使用各種大眾媒介，
也促使網路廣告使用量大增、趨勢看好，
相信在2010年網路廣告預算將會大增！
圖片說明：美國網路廣告預算從明年起逐年成長。
圖片說明：搜尋行銷在網路廣告支出最大。
十二月 16th, 2009 行銷企劃 John
『關鍵字廣告火紅！廣告打不停，不過…真的有效嗎？』
(新聞訊息)
經濟不景氣的時代，企業主為減少公司開銷，廣告預算也跟著縮水。
強調節省預算、精準行銷的「關鍵字廣告」在金融風暴中於焉崛起，
成為主要的廣告行銷工具之一。
在網路廣告方面，根據IAMA預估，
今年台灣整體網路廣告市場規模將達到 68.68 億元，年成長 14.92% ，
其中，關鍵字廣告則為 24.93 億元，較過去增加 19.73%。
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九月 30th, 2009 行銷企劃 John 美國廣告市場將在2011、2012年恢復到過去的榮景。
根據Myers Publishing的研究報告，
2009將是網路廣告整體開支首次高於電視廣告的一年，
從去年網路廣告佔美國廣告市場開支的10.6％，到今年已到達12.2％。
Myers Publishing預測網路廣告市場將繼續發光發熱，
在2011年達到13.4％，超越印刷廣告市場，
在2012年達到13.6％，成為廣告開支總額最大的通路。
目前我們熟知的網路廣告形式有，廣告圖片/影音、部落格廣告、文字廣告、
搜尋引擎最佳化(SEO)、關鍵字廣告(PPC)…
其中「網路搜尋行銷」在網路廣告裡，開始受到重視，
搜尋結果的曝光，成為兵家必爭之地。
許多公司透過關鍵字廣告，以低於電視廣告、網路廣告banner的費用，
為公司與服務爭取到最大的曝光，與顧客造訪的點擊量。
此外SEO(搜尋引擎最佳化/自然排名優化)，
讓客戶的網站曝光在搜尋結果的第一頁，
避免了網路廣告欄位被大眾忽略的可能性，
讓客戶快速找到服務，在顧客轉換率上做有效提升，
成為網路廣告的後起新秀。
根據許多研究報告顯示，未來廣告市場上，
SEO花費的比例高於其他網路行銷工具，其花費將提大富提高，
這顯示出SEO在行銷上的重要地位。
(圖片說明，SEO在廣告預算上的未來成長十分可觀。)
(圖片說明，SEO的成長超越其他網路廣告工具。)
引用：Online Ad Spending Slows but Grabs Market Share
SEPTEMBER 21, 2009
七月 8th, 2009 行銷企劃 John 
研究調查機構comScore的董事長Gian Fulgoni指出， 對於廣告點擊率約0.1％的平均值， 廣告客戶或廣告商習慣說：『這個數據直接說明了廣告效益。』 其實，這並不是正確的說法。 這只是針對短期廣告效果所做的評估， 而沒有針對品牌效益做評估。 舉例來說，BMW要做廣告， 需要把20多歲的網路族群當作廣告目標嗎？ 他們現在可能根本負擔不起BMW。 所以，重視短期業績提升的行銷人員會說： 『不要鎖定網路市場，20多歲的孩子沒有購買BMW的能力。』 然而，重視品牌行銷的人則會說： 『20多歲的年輕族群，將會買一台新車，也許是BMW， 或是Lexus、Mercedes。提早將BMW這個品牌價值傳遞給年輕人， 他們就會成來未來的潛在客戶。 網路廣告可以做，但要看的更長遠！ 在廣告點擊率的迷思下， 廣告客戶希望知道有多少人看到或讀到這個訊息， 於是以「點擊率」作為廣告效果的依據。 沒錯，點擊是產生購買的管道之一， 但只看點擊率是沒辦法真正了解廣告效益的。 品牌廣告是一種在潛移默化中影響消費者購買的力量， 這種廣告效果是不容小覷的。 原文： Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one. Let’s say I’m BMW. Do I want to reach a 20-year-old kid who can’t afford to buy a BMW today? The direct response people would say, “No, don’t target with the Internet.” They would target those people who are about to buy a car. That’s one view.…全文 以上引用自：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007154 延伸閱讀：V怪客《如何設定網路行銷目的與評估成效》 投放網路廣告預算，對品牌好感度及知名度的幫助絕對不低於 你對其他可偵測性目的的投資收穫，效果超乎你想像， 打品牌效果既大且快，我(V怪客)個人認為 靠網路打品牌的廣告主其實是蠻smart的廣告主(前提是廣告性價比要高。)…全文
五月 2nd, 2008 SEO領袖 Jose Lin 
調查：6成企業使用網路行銷
中廣新聞網記者/張德厚
網路廣告是新興的行銷工具，一項調查顯示，近6成的企業曾經投入過網路行銷，其中使用過關鍵字廣告的高達62%，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為「關鍵字廣告」的投資報酬率最高。
入口網站委託人力銀行業者針對全台企業進行的「年度企業行銷大調查」，結果有85%受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具，56.42%受訪企業2007年曾投入網路行銷。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘：『85％的企業認為網路廣告將是各企業是未來必備的行銷工具，網路是主流媒體，以及花費少、報酬率高，是企業認為網路是必備行銷工具的主因。』
而2007年曾投入網路行銷的企業中，使用過關鍵字廣告的企業高達62%，其中6成7的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下，與其它網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。
統計顯示，2007上半年台灣電子及平面媒體的廣告量減少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%，但網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，雖然網路行銷後勢看漲，不過調查發現，企業網路行銷人才普遍不足，這將成為企業操作網路行銷的障礙。
四月 30th, 2008 SEO領袖 Jose Lin 文章短評"廣告主如何增進網路廣告投資報酬率？"：
這篇文章我看過之後覺得很有意思，文章提到：國外廣告人被問到"能有效提高網路廣告效益的方法時"提出一項方式：了解消費者喜好的「眼球追蹤研究」（eye-tracking study）佔20%。不知道各位行銷人或網路人是否了解這是什麼方式？到底要怎麼執行呢？有執行過嗎？
我們在去年替中國平安保險集團做網站成交率優化的專案曾採取這樣的工具輔助測試，是個對研究有幫助的工具。不過眼球追蹤（eye-tracking study）只是屬於使用性測試（Usability Test）當中的一環，更恰當的說是一個用來協助測試的工具。
使用性測試（Usability Test），是一種透過觀察使用者實際使用你/客戶網站，從使用過程中了解網站是否有使用障礙問題的一種方式。藉由了解網站對使用者產生的困難，解決這些困難，進而最佳化網站的成交率／轉換率（Conversion Rate）。測試聽起來容易，執行起來卻像是做學術研究一樣的複雜（如果你要做的徹底的話）。 繼續閱讀 »
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