三月 12th, 2010 
行銷企劃 John 根據cmo.com發表的『社群經營戰略表』(The CMO’s guide to: The Social Media Landscape)。
分析社群網站在四大面向的表現：
1，能與網友互動溝通：適合經營twitter(推特)、facebook(臉書)、youtube。
2，提升品牌曝光：適合經營twitter(推特)、facebook(臉書)、youtube。
3，引導網友連進您的個人網站：經營twitter(推特)、facebook(臉書)、youtube表現還ok。
4，促進SEO搜尋引擎優化：適合經營flickr、youtube、delicious。
The CMO’s guide to: The Social Media Landscape (原圖表)
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三月 9th, 2010 行銷企劃 John 
Google自家產品有多少有使用SEO，提升網頁的排名？
Google用自己的SEO標準，檢視底下100個產品網站，提出了『SEO成績單』，提供自家旗下的網域優化網頁的辦法，
並且清楚說明SEO優化重點是可以促進搜尋引擎理解的網頁內容，更可以吸引網友們造訪網站。
這些簡單的優化辦法，像是修正404s頁面與破損連結、簡化網址、提供容易理解的標題…。
同時，Google也希望透過公佈這份成績單，方便其他公司和網站管理員可以參考與學習。
這份成績單充滿了許多實際案例，直接截取自Google的產品網頁。
awoo：『 Google’s SEO Report Card ，最大的價值是幫助研究SEO的人，更清楚的理解Google重視什麼，Google的SEO觀點是什麼』
值得所有研究與對SEO有興趣的人，好好品嘗。
三月 9th, 2010 行銷企劃 John 
網站管理員經常在一些活動與網路求助區詢問我們，
『有沒有一些簡單的方法，可以提高我的網站在Google的自然搜尋結果的排名？』
關於這個問題，有許多可能的答案，在網路上也有豐富的SEO搜尋引擎優化資訊。有些SEO手法很陌生，甚至很嚇人(SEO作弊手法)。
於是我們決定公佈一份袖珍型的SEO指南，列出針對Google排名結果提升辦法，相信對大家有所助益！
在『SEO 搜尋引擎優化入門指南』中涵蓋了十多個網站管理者普遍可以優化網站的辦法，例如：
改善 title 標題和 description 描述、meta tags 標籤、URL structure 網址結構、site navigation 網站導覽、content creation 內容創作、anchor text 文字超連結…
SEO 搜尋引擎優化入門指南的說明簡單易懂，適合所有網站管理員與各種規模和類型網站。
在整個SEO指南中，我們加入許多插圖、提醒大家小心避免陷阱，並連接其他網路說明資源，有助於擴大整個SEO指南的深入說明。
我們也將定期更新SEO指南，並隨時保持技術諮詢交流。
因此，下一次再遇到有人問我們：
『我是SEO 搜尋引擎優化的菜鳥，請問我要如何改善我的網站？』
我們可以說：『哈哈，這裡正好有一份「SEO 搜尋引擎優化入門指南」，可以提供你參考喔！』
引用原文：Google’s SEO Starter Guide
新SEO搜尋引擎優化入門指南 (2010英文版)
Google 搜尋引擎最佳化初學者指南版本 1.1(繁體中文版 2008.11.13)
一月 18th, 2010 行銷企劃 John 十二月 9th, 2009 行銷企劃 John
『這是個傳達網路正面價值的活動！透過這次分享，
希望讓更多人了解SEO的技術！』嚴家成(SEO關鍵解碼作者)為這次活動作了開場。
阿物在『SEO關鍵解碼』規劃時期，
便接受了作者嚴家成的訪談，訪談的內容也收錄在書中。
這本書的發行，象徵了台灣SEO日漸受到重視，
也為SEO技術開啟了一扇研究大門。
雖然作者一直以SEO學術面自居，
謙虛地說對業界SEO執行不甚了解，
然而作者時常以自己架設的網站做實驗，
研究搜尋引擎捉取網頁的方式，對SEO的了解算是研究很深。
這次awoo帶著旗下的團隊成員，
一同參與這個SEO的盛會，吸收了許多知識，
也更加看好未來SEO技術的蓬勃發展。
擷錄一些有趣的內容吧！
問：為什麼要做SEO？
嚴家成笑說：網路有太多平台了，
業主有可能每個平台都去經營嗎？到頭來還是得回到經營『搜尋引擎』上。
awoo補充：因為消費者的網路行為以『搜尋』為大宗，
有的人習慣將網路平台加入我的最愛，
更多人習慣透過搜尋引擎進入各個平台。
這也是為什麼各大企業開始深墾搜尋引擎的原因！
透過奇摩『關鍵字搜尋量計算工具』，
我們發現許多人透過奇摩搜尋引擎進入『google』，
正好說明了網路使用者有多依賴搜尋引擎。
問：對消費者的『搜尋行為』有何感想？
嚴家成笑說：搜尋有如『相親』，搜尋前/相親前，
充滿期待；搜尋後/相親後，充滿感慨。
搜尋又像是『選舉』，想要在選戰出頭的，
一定要了解規則，並且用對方法！
awoo補充：搜尋引擎存在的目的，
便是為網路使用者提供最佳的搜尋結果，
為使用者媒合最適合的網站，並給予排序，
排在第一頁的網站通常是最符合使用者搜尋的期待。
業主的網站需要對應正確的關鍵字，
運用SEO技術提升網站排名，
才能方便網路使用者搜尋到您！
設計好用的網站，讓使用者容易找到需要的商品或資訊。
媒合度夠高，才能綁住使用者對網站的忠誠度。
問：什麼是SEO3.0？
嚴家成解釋：簡單來說SEO3.0就是Web 3.0與Search 3.0時期下的SEO，
也就是注重網站間語意串聯的網站優化(註1)，
只有整體網站優化的實現，才能達到SEO 3.0的目的。
awoo補充：語意串聯的網站優化的目在於，
讓搜尋引擎能更快認定您的網頁在討論的主題(關鍵字)。
網站優化主要是在網頁內容上，
擁有『相關性高』的關鍵字與描述，
而且內容是大眾常搜尋的主題與期望看到的內容。
搜尋引擎讀取頁面的邏輯，永遠是向網路使用者看齊的，
所以網頁內容盡可能滿足使用者的需求，
對於網站整體與關鍵字排名的提升，
一定有很大的幫助喔！
這場名為『看不見的網路行銷戰場』，
讓大家了解SEO未來發展的趨勢。
看不見的網路行銷大戰，您是要參戰？
還是等待陣亡？(還是成為別人的手下敗將？)
註1：作者對網站優化的說明
九月 30th, 2009 SEO領袖 Jose Lin 美國廣告市場將在2011、2012年恢復到過去的榮景。
根據Myers Publishing的研究報告，
2009將是網路廣告整體開支首次高於電視廣告的一年，
從去年網路廣告佔美國廣告市場開支的10.6％，到今年已到達12.2％。
Myers Publishing預測網路廣告市場將繼續發光發熱，
在2011年達到13.4％，超越印刷廣告市場，
在2012年達到13.6％，成為廣告開支總額最大的通路。
目前我們熟知的網路廣告形式有，廣告圖片/影音、部落格廣告、文字廣告、
搜尋引擎最佳化(SEO)、關鍵字廣告(PPC)…
其中「網路搜尋行銷」在網路廣告裡，開始受到重視，
搜尋結果的曝光，成為兵家必爭之地。
許多公司透過關鍵字廣告，以低於電視廣告、網路廣告banner的費用，
為公司與服務爭取到最大的曝光，與顧客造訪的點擊量。
此外SEO(搜尋引擎最佳化/自然排名優化)，
讓客戶的網站曝光在搜尋結果的第一頁，
避免了網路廣告欄位被大眾忽略的可能性，
讓客戶快速找到服務，在顧客轉換率上做有效提升，
成為網路廣告的後起新秀。
根據許多研究報告顯示，未來廣告市場上，
SEO花費的比例高於其他網路行銷工具，其花費將提大富提高，
這顯示出SEO在行銷上的重要地位。
(圖片說明，SEO在廣告預算上的未來成長十分可觀。)
(圖片說明，SEO的成長超越其他網路廣告工具。)
引用：Online Ad Spending Slows but Grabs Market Share
SEPTEMBER 21, 2009
七月 31st, 2009 SEO領袖 Jose Lin Interactive Marketers Lean on Search
行動與社群媒體正持續擴大發展中，
而數位廣告在廣告市場仍是最受注目的焦點。
根據「Five-Year Interactive Marketing Forecast Report」，
Forrester研究機預估在未來五年的美國互動式行銷上，
將會有17%複合年增長率，到2014年將有55憶美元的商機。
互動式行銷未來將會是一直成長，成為廣告市場主流。
預估2009年互動式行銷佔整體廣告行銷市場的12%，
到了2014年會成長到21%。
預測互動式行銷中的社交媒體和行動行銷會快速成長。
社交媒體行銷的複合年增長率會增加34%，
而行動行銷的複合年增長率會增加27%。
到2014年，「搜尋行銷」的獲利仍會超過整個互動式行銷市場的二分之一，
穩坐最大行銷龍頭的位置，預測搜尋行銷的複合年增長率會增加15%。
根據eMarketer的估計，搜尋行銷在歐洲網路廣告市場，
已是網路行銷最主要的管道。今天也許成長不到，或小於5%，
但在2012年相信它會有超越兩位數的成長。
阿物補充說明：
什麼是搜尋行銷？
搜尋行銷(Search Engine Marketing，簡稱SEM)
中文稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷，
廣義上所指的是與搜尋引擎相關的行銷行為，
像是屬關鍵字廣告及SEO(搜尋引擎最佳化)，都屬於搜尋行銷的領域。
從事網路行銷的經驗談，
我認為，搜尋行銷應該以SEO優先，再以關鍵字廣告(PPC)補其不足。
想做到行銷效益最大化，
我會建議SEO鎖定在Yahoo! Search Results(搜尋結果)，
然後關鍵字廣告鎖定在內容比對，
例如讓廣告出現在拍賣及知識+等服務，
而如果是針對於Google而言，
我們目前的作法是，把原本擺在搜尋結果底下的PPC預算，
換到主力放Adsense，而SEO主攻搜尋結果。
更多資訊…
引用來源：Interactive Marketers Lean on Search
七月 8th, 2009 SEO領袖 Jose Lin 
研究調查機構comScore的董事長Gian Fulgoni指出，
對於廣告點擊率約0.1％的平均值，
廣告客戶或廣告商習慣說：『這個數據直接說明了廣告效益。』
其實，這並不是正確的說法。
這只是針對短期廣告效果所做的評估，
而沒有針對品牌效益做評估。
舉例來說，BMW要做廣告，
需要把20多歲的網路族群當作廣告目標嗎？
他們現在可能根本負擔不起BMW。
所以，重視短期業績提升的行銷人員會說：
『不要鎖定網路市場，20多歲的孩子沒有購買BMW的能力。』
然而，重視品牌行銷的人則會說：
『20多歲的年輕族群，將會買一台新車，也許是BMW，
或是Lexus、Mercedes。提早將BMW這個品牌價值傳遞給年輕人，
他們就會成來未來的潛在客戶。
網路廣告可以做，但要看的更長遠！
在廣告點擊率的迷思下，
廣告客戶希望知道有多少人看到或讀到這個訊息，
於是以「點擊率」作為廣告效果的依據。
沒錯，點擊是產生購買的管道之一，
但只看點擊率是沒辦法真正了解廣告效益的。
品牌廣告是一種在潛移默化中影響消費者購買的力量，
這種廣告效果是不容小覷的。
原文：
Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one.
Let’s say I’m BMW. Do I want to reach a 20-year-old kid who can’t afford to buy a BMW today? The direct response people would say, “No, don’t target with the Internet.” They would target those people who are about to buy a car. That’s one view.…全文
以上引用自：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007154
延伸閱讀：V怪客《如何設定網路行銷目的與評估成效》
投放網路廣告預算，對品牌好感度及知名度的幫助絕對不低於
你對其他可偵測性目的的投資收穫，效果超乎你想像，
打品牌效果既大且快，我(V怪客)個人認為
靠網路打品牌的廣告主其實是蠻smart的廣告主(前提是廣告性價比要高。)…全文
六月 24th, 2009 SEO領袖 Jose Lin ROI Measurement a Must
測量『投資報酬率』，這是一定要的啦！
企業對「測量和分析工具」的需要越來越大，也愈來愈重視。
根據The Lenskold Group and MarketSphere的研究，
65％的商家表示，企業的執行長與財務總監會要求查看投資報酬率，
以確保營銷活動的預算使用得當。
79％的商家相信在2009年後，業主對於銷售效益的評估會愈加重視。
The Lenskold Group對於如何提高投資回報率有5個建議，
1.在規劃階段先估計投資報酬率。
2.投資：測量、分析與立即回報工具。
3.增加實驗和測試。
4.在經濟復甦時，迎戰激烈的競爭。
5.追求效率和效益。
引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007143
阿物有話要說：
對於網路行銷，現在已有許多網路工具可做為宣傳與曝光的管道，
但是，大家最在意的還是『對業績提升是否有幫助』。
現在消費者對於網路廣告轟炸，已經感到疲憊，
惡意彈出廣告，或是明顯的廣告欄位，很容被忽視。
根據Blumler與Katz所提出的「使用與滿足理論」(Uses and Gratifications)，
認為閱聽人是主動使用媒體來尋找可滿足自身需求的資訊。
尼爾森媒體對「網路使用行為調查」指出，
大眾最常使用網路進行「資訊搜尋」，其次是「收發郵件」，再來是「閱讀新聞」。
由此可知，大眾在使用網路時，常主動尋找符合自己需求的資訊、商品與服務。
阿物日前幫某大旅遊網站做SEO服務(搜尋引擎最佳化服務)，
優化過後的網站，流量大增，營業額成長超過百分之百。
其中，從搜尋引擎來的顧客占大多數，
因為SEO讓該旅遊網站「滿足」大眾的「使用」需求。
對於網路行銷的投資報酬率，
最重要的成功關鍵是：您的商品與服務是否容易讓大眾搜尋到？
阿物認為：
有需求，才有搜尋，搜尋的到，才能促動消費。
讓有需求的準客戶，一搜尋就馬上找到您！
這就是SEO(搜尋引擎最佳化)的效果。
利用關鍵字分析、網站優化等專業技術，
讓客戶的商品與服務在自然排名上，
躍進搜尋結果的第一頁、前十名，
於是大眾可以馬上找到該商品與服務，
找得到才有機會成交。
阿物相信：
這就是為什麼SEO(搜尋引擎最佳化)是「投資報酬率最高」的網路行銷工具！
六月 10th, 2009 SEO領袖 Jose Lin Search Spending Swells Worldwide
引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007088
根據一項聯合研究，全世界的網路業主們(特別是英國)，
大幅地將行銷預算運用在「搜尋行銷」策略上。
55%的業主計畫提升預算在SEO(搜尋引擎最佳化)上，
45%業主則計畫將預算放在關鍵字廣告。
2009年業主們都意識到全球經濟衰退，預算短缺。
因此，對於開發新客戶，業主傾向使用搜尋行銷工具。
『搜尋行銷是線上開發客戶的最佳工作。』eMarketer資深分析師David Hallerman如是說。
此外，SEO(搜索引擎最佳化)創造的流量已超越關鍵字廣告，
也比較符合成本效益。
補充：
IAMA(台北市網際網路廣告暨媒體協會)預測：
預測2009年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣68.68億元，
成長14.92，其中網站廣告將達到43.74億新台幣，
成長12.35，關鍵字廣告將達到24.93億新台幣，成長19.73，
IAMA進一步預測2009年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，
並且網路多媒體影音廣告以及運用社群行銷宣傳， 將會是這些品牌廣告運用網路媒體的最具成長力的運用形式。
引用來自：http://www.iama.org.tw/03events_01news_content.asp?nno=18
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