三月 29th, 2010 
行銷企劃 John 
面對不景氣，行銷人怎麼分配有限的行銷預算？
《動腦》雜誌去年底針對2009年廣告預算分配進行調查，「網路行銷」仍是行銷人認為最有效的行銷手法，擠下「通路行銷」和「行動廣告」，站上第一。
凱絡媒體互動行銷部業務總監李百鑫最近幫客戶規畫媒體預算時，「網路」也成為彼此間頻繁的討論字眼。
「給客戶2009年的年度媒體計劃中，都包含了網路媒體的建議，」他說，甚至「明年廣告主會繼續調整媒體組合，網路媒體有可能大幅吃掉平面媒體預算。」
網路行銷有更多新玩法…
《經濟學人》雜誌（The Economist）日前指出，不景氣對網路廣告的衝擊幅度小，因為網路同時具有大眾媒體（above the line，例如電視）和小眾媒體（below the line，例如折價券）特性，能同步進行深度和廣度溝通，成為具有彈性的傳播媒體。
網路廣告的另一項優勢，在於呈現手法、互動效果都隨技術進步推陳出新，讓廣告陳列方式有了更多選擇。
舊型網路廣告式微…
《經濟學人》引用市調研究機構 eMarketer 的報告，指出 2009年美國網路廣告支出預估將成長 8.9％，其中傳統橫幅式廣告（Banner）市佔率下滑，佔比不到 20％，搜尋式廣告則將持續成長 14.9％。而能透過多媒體影音與網友進行互動、甚至進一步追蹤網友上網行為的豐富多媒體廣告（Rich Media），則將持續成長 7.5％。
影音社群平台行銷…
除了廣告陳列方式進化，社群和影音網站是新的行銷戰場。《經濟學人》報導，和兩年前相比，美國網友使用入口網站的時間下降，反而轉移到 YouTube 和 Facebook 等影音及社群網站上。可惜的是，雖然這類型網站瀏覽率提高，但還沒轉換成對等的廣告收入，未來仍有很大發展空間。
網路行銷之搜尋公關…
李百鑫觀察國外網路行銷操作，出現一項最新概念：Search Leveraged Public Relations（SLPR）。「以搜尋作為槓桿的公共關係操作，」他解釋。當愈來愈多人透過網路媒體閱讀新聞，在網友搜尋新聞時，若將產品或企業相關訊息列在搜尋結果前幾名，就能快速提高品牌能見度，相當於結合「關鍵字行銷」與「新聞公關操作」。
搜尋已是所有網路使用者的主要行為，讓網友能最快搜尋到你的公司、商品、服務，才有可能促成消費。
引用與延伸閱讀：
史書華2009年2月 Cheers雜誌
宅經濟發燒，網路行銷怎麼玩？
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