一月 7th, 2010 
行銷企劃 John 
關鍵字廣告無效是因為業主：
1.選錯關鍵字，挑選關鍵字時，挑選針對商品所對應的是哪些關鍵字，這些關鍵字除了需要有人搜尋之外，還要有購買的導向。
2.點擊關鍵字廣告後，網頁開啟太慢，於是消費者關了視窗。
3.進入網頁後，網站裝潢的不吸引人，或是缺乏圖片、文字內容欠佳。
4.價格不夠吸引人，或是促銷活動不夠迷人。
5.其他網站做的更好！價格更低！
6.著陸頁面設定錯誤。
無效是因為廣告代理商與服務供應商：
1.廣告企劃與業主的產品合作缺乏默契：很多業主習慣丟了預算，就等著廣告商把後續事情都處理好，然而該選擇哪些關鍵字，廣告商需要了解業主的促銷活動與商品販售情況等細節。
2.預算不足或是預算配置有問題：不論是代理商或供應商都會說，廣設關鍵字才能讓更多人找到業主的商品服務，沒有錯，但必須在廣告預算充足的情況下。每個關鍵字每日點擊付費的預算，需要在了解業主的銷售情況來決定。
3.廣告品質沒有時常維護：廣告要吸引點擊，有點擊才有真正的廣告效果。廣告文案不能誇大，以免消費者點擊後感覺有落差。
廣告服務供應商的點擊費用，除了廣告排序的競價外，廣告文案的品質指數愈高，能降低點擊成本。
『關鍵字廣告的運作很黑暗！沒有人知道競價真正的情況？也沒有人知道廣告品質評分的標準？也不能防止惡意點擊嘛…』
在我們實際操作關鍵字廣告時，曾試著研究關鍵字廣告的運作方式，然而搜尋引擎是廣告供應商的，規則也是廣告供應商的，供應商想微調或是來個大變動，是他們的權力。
廣告文案的品質計算規則，就奇摩官方的說法，品質指數是根據以下的廣告成效因素所決定：
(1).廣告的「預估」成效，根據 Yahoo!奇摩排名運算中使用的多個關連度因素所決定。
(2).廣告的「歷史」成效記錄，根據廣告上線後的點閱率與出價運算所得。點閱率是文案品質的參考依據之一，愈多人點的廣告，某種程度上表示這支廣告吸引人，文案品質分數將提高，可以降低點擊費用。
4.廣告主的產業不適合做關鍵字廣告：消費者若不會上網搜尋您的『商品與服務』，那買關鍵字廣告當然沒效囉！或者，關鍵字有很多人搜尋，但搜尋的目的只是找資料，並不是買商品、找服務。
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