SEO 搜尋引擎優化

研究調查機構comScore的董事長Gian Fulgoni指出，
對於廣告點擊率約0.1％的平均值，
廣告客戶或廣告商習慣說：『這個數據直接說明了廣告效益。』

其實，這並不是正確的說法。
這只是針對短期廣告效果所做的評估，
而沒有針對品牌效益做評估。

舉例來說，BMW要做廣告，
需要把20多歲的網路族群當作廣告目標嗎？
他們現在可能根本負擔不起BMW。
所以，重視短期業績提升的行銷人員會說：
『不要鎖定網路市場，20多歲的孩子沒有購買BMW的能力。』

然而，重視品牌行銷的人則會說：
『20多歲的年輕族群，將會買一台新車，也許是BMW，
或是Lexus、Mercedes。提早將BMW這個品牌價值傳遞給年輕人，
他們就會成來未來的潛在客戶。

網路廣告可以做，但要看的更長遠！

在廣告點擊率的迷思下，
廣告客戶希望知道有多少人看到或讀到這個訊息，
於是以「點擊率」作為廣告效果的依據。

沒錯，點擊是產生購買的管道之一，
但只看點擊率是沒辦法真正了解廣告效益的。
品牌廣告是一種在潛移默化中影響消費者購買的力量，
這種廣告效果是不容小覷的。

原文：

Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one.

Let’s say I’m BMW. Do I want to reach a 20-year-old kid who can’t afford to buy a BMW today? The direct response people would say, “No, don’t target with the Internet.” They would target those people who are about to buy a car. That’s one view.…全文

以上引用自：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007154

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