Interactive Marketers Lean on Search 
行動與社群媒體正持續擴大發展中， 而數位廣告在廣告市場仍是最受注目的焦點。 根據「Five-Year Interactive Marketing Forecast Report」， Forrester研究機預估在未來五年的美國互動式行銷上， 將會有17%複合年增長率，到2014年將有55憶美元的商機。 
互動式行銷未來將會是一直成長，成為廣告市場主流。 預估2009年互動式行銷佔整體廣告行銷市場的12%， 到了2014年會成長到21%。 預測互動式行銷中的社交媒體和行動行銷會快速成長。 社交媒體行銷的複合年增長率會增加34%， 而行動行銷的複合年增長率會增加27%。 到2014年，「搜尋行銷」的獲利仍會超過整個互動式行銷市場的二分之一， 穩坐最大行銷龍頭的位置，預測搜尋行銷的複合年增長率會增加15%。 根據eMarketer的估計，搜尋行銷在歐洲網路廣告市場， 已是網路行銷最主要的管道。今天也許成長不到，或小於5%， 但在2012年相信它會有超越兩位數的成長。 
阿物補充說明： 什麼是搜尋行銷？ 搜尋行銷(Search Engine Marketing，簡稱SEM) 中文稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷， 廣義上所指的是與搜尋引擎相關的行銷行為， 像是屬關鍵字廣告及SEO(搜尋引擎最佳化)，都屬於搜尋行銷的領域。 從事網路行銷的經驗談， 我認為，搜尋行銷應該以SEO優先，再以關鍵字廣告(PPC)補其不足。 想做到行銷效益最大化， 我會建議SEO鎖定在Yahoo! Search Results(搜尋結果)， 然後關鍵字廣告鎖定在內容比對， 例如讓廣告出現在拍賣及知識+等服務， 而如果是針對於Google而言， 我們目前的作法是，把原本擺在搜尋結果底下的PPC預算， 換到主力放Adsense，而SEO主攻搜尋結果。 更多資訊… 引用來源：Interactive Marketers Lean on Search http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007187
Archive for 七月, 2009
[SEO新知]市場要活絡，端看『搜尋』臉色！
七月 31st, 2009 
行銷企劃 John 
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[SEO新知] 社群媒體平台是網路行銷的新戰場！
七月 29th, 2009 行銷企劃 John 
社群媒體平台已是建立口碑、提升業績和小本生意的行銷工具。 社群媒體在網路行銷的三種形式： 1.溝通： 行銷最重視的就是建立人際關係， 而人際關係則靠「溝通」來建立。 新興網路工具，像是部落格、微型網誌、 社交網路(Facebook, LinkedIn, Ning)、 播客、視頻分享、維基、照片共享以及產品評測網站， 這些工具或平台允許企業對外進行溝通、教育和訊息交流。 企業因此可以直接與他們現有或潛在的客戶溝通。 社群媒體的優勢在於，溝通的方式比較輕鬆， 目的在建立了解、喜愛和信任，進而影響決策。 而且，有助於企業主可以共享與接收外來的意見。 2.合作： 當企業提供消費者直接發表意見的管道時， 消費者會感覺自己對企業是具有影響力的。 因此，他們信任你，跟你買東西，甚至追隨你。 社群媒體的合作關係，讓消費者轉變成「生產消費者」。 在社群媒體時代，生產消費者是形成、塑造、或改變購買形式的關鍵人物。 企業可以利用這個平台點燃行銷合作，創造他們自己的社群。 通過社群媒體，企業會傾聽，並連接到目標客戶，建立一個自由論壇， 促進市場合作，因為合作才能促進行銷。 3.娛樂： 社群媒體能夠產生作用，最重要的原因是－它很有趣！ 人們喜歡能產生歸屬感的社群媒體，可以讓自己發聲、 意見被聽取和享受整個互動過程。 因此，企業需要參與這些社群媒體，來跟目標群眾對話。 像是Facebook、Ning、Twitter、Linkedin、Photobucket、YouTube等媒體， 他們擁有高度的娛樂價值，深受大眾喜愛。 企業主利用社群媒體的娛樂因素，建立自己聯繫和連結的網路資料庫， 可以看到潛在客戶，並與他們互動。 然而，企業主在運用社群媒體時，千萬要注意，一定要提供有價值的訊息。 否則沒有人願意跟你建立互動。 原文來自：Social Media Marketing for Small Business Lorrie Thomas – Web Marketing Therapy – Santa Barbara – Jun 16, 2009 阿物awoo有話要說： 社群媒體是需要學習了解、投注熱情、用心經營才能順利運作。 舉例來說，台灣的KKBOX就有專人負責在噗浪上發短文，與大眾交流。 如果企業主願意把廣告費提撥至社群網站的經營， 讓專人負責各社交網站的發文與回應， 在行銷上能靈活地提供產品、活動資訊。 這樣的人事支出，比廣告預算來的經濟，且更有價值。
[分享]點擊了，又怎樣？Click! So What?
七月 8th, 2009 行銷企劃 John 
研究調查機構comScore的董事長Gian Fulgoni指出， 對於廣告點擊率約0.1％的平均值， 廣告客戶或廣告商習慣說：『這個數據直接說明了廣告效益。』 其實，這並不是正確的說法。 這只是針對短期廣告效果所做的評估， 而沒有針對品牌效益做評估。 舉例來說，BMW要做廣告， 需要把20多歲的網路族群當作廣告目標嗎？ 他們現在可能根本負擔不起BMW。 所以，重視短期業績提升的行銷人員會說： 『不要鎖定網路市場，20多歲的孩子沒有購買BMW的能力。』 然而，重視品牌行銷的人則會說： 『20多歲的年輕族群，將會買一台新車，也許是BMW， 或是Lexus、Mercedes。提早將BMW這個品牌價值傳遞給年輕人， 他們就會成來未來的潛在客戶。 網路廣告可以做，但要看的更長遠！ 在廣告點擊率的迷思下， 廣告客戶希望知道有多少人看到或讀到這個訊息， 於是以「點擊率」作為廣告效果的依據。 沒錯，點擊是產生購買的管道之一， 但只看點擊率是沒辦法真正了解廣告效益的。 品牌廣告是一種在潛移默化中影響消費者購買的力量， 這種廣告效果是不容小覷的。 原文： Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one. Let’s say I’m BMW. Do I want to reach a 20-year-old kid who can’t afford to buy a BMW today? The direct response people would say, “No, don’t target with the Internet.” They would target those people who are about to buy a car. That’s one view.…全文 以上引用自：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007154 延伸閱讀：V怪客《如何設定網路行銷目的與評估成效》 投放網路廣告預算，對品牌好感度及知名度的幫助絕對不低於 你對其他可偵測性目的的投資收穫，效果超乎你想像， 打品牌效果既大且快，我(V怪客)個人認為 靠網路打品牌的廣告主其實是蠻smart的廣告主(前提是廣告性價比要高。)…全文
