六月 24th, 2009 
行銷企劃 John 『Show me the money！』awoo與業主齊聲吶喊。
ROI Measurement a Must 測量『投資報酬率』，這是一定要的啦！ 企業對「測量和分析工具」的需要越來越大，也愈來愈重視。 根據The Lenskold Group and MarketSphere的研究， 65％的商家表示，企業的執行長與財務總監會要求查看投資報酬率， 以確保營銷活動的預算使用得當。 79％的商家相信在2009年後，業主對於銷售效益的評估會愈加重視。 
The Lenskold Group對於如何提高投資回報率有5個建議， 1.在規劃階段先估計投資報酬率。 2.投資：測量、分析與立即回報工具。 3.增加實驗和測試。 4.在經濟復甦時，迎戰激烈的競爭。 5.追求效率和效益。 引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007143 阿物有話要說： 對於網路行銷，現在已有許多網路工具可做為宣傳與曝光的管道， 但是，大家最在意的還是『對業績提升是否有幫助』。 現在消費者對於網路廣告轟炸，已經感到疲憊， 惡意彈出廣告，或是明顯的廣告欄位，很容被忽視。 根據Blumler與Katz所提出的「使用與滿足理論」(Uses and Gratifications)， 認為閱聽人是主動使用媒體來尋找可滿足自身需求的資訊。 尼爾森媒體對「網路使用行為調查」指出， 大眾最常使用網路進行「資訊搜尋」，其次是「收發郵件」，再來是「閱讀新聞」。 由此可知，大眾在使用網路時，常主動尋找符合自己需求的資訊、商品與服務。 阿物日前幫某大旅遊網站做SEO服務(搜尋引擎最佳化服務)， 優化過後的網站，流量大增，營業額成長超過百分之百。 其中，從搜尋引擎來的顧客占大多數， 因為SEO讓該旅遊網站「滿足」大眾的「使用」需求。 對於網路行銷的投資報酬率， 最重要的成功關鍵是：您的商品與服務是否容易讓大眾搜尋到？ 阿物認為： 有需求，才有搜尋，搜尋的到，才能促動消費。 讓有需求的準客戶，一搜尋就馬上找到您！ 這就是SEO(搜尋引擎最佳化)的效果。 利用關鍵字分析、網站優化等專業技術， 讓客戶的商品與服務在自然排名上， 躍進搜尋結果的第一頁、前十名， 於是大眾可以馬上找到該商品與服務， 找得到才有機會成交。 阿物相信： 這就是為什麼SEO(搜尋引擎最佳化)是「投資報酬率最高」的網路行銷工具！ 了解更多… 參考：Uses and Gratifications 使用與滿足
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awoo有話要說： 網路購物將更加茁壯，節省店面、人力的開銷， 就連廣告宣傳也吹環保風， 印製傳單或是手冊是資源的浪費，改以網路行銷取而代之。 然而，網路行銷多樣的方式當中， 哪種行銷方式最直接能夠掌握到對商品與服務有需求的顧客呢？ 答案就是－－搜尋引擎行銷。 awoo常說：沒有需求，就不會搜尋。 讓對產品服務有需求的人，可以最快找到你， 這才是網路商機的王道！ 
引用：
2009年業主們都意識到全球經濟衰退，預算短缺。 因此，對於開發新客戶，業主傾向使用搜尋行銷工具。 『搜尋行銷是線上開發客戶的最佳工作。』eMarketer資深分析師David Hallerman如是說。 此外，SEO(搜索引擎最佳化)創造的流量已超越關鍵字廣告， 也比較符合成本效益。 
補充： IAMA(台北市網際網路廣告暨媒體協會)預測： 預測2009年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣68.68億元， 成長14.92，其中網站廣告將達到43.74億新台幣， 成長12.35，關鍵字廣告將達到24.93億新台幣，成長19.73， IAMA進一步預測2009年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加， 並且網路多媒體影音廣告以及運用社群行銷宣傳， 將會是這些品牌廣告運用網路媒體的最具成長力的運用形式。 引用來自：
全球經濟衰退風暴，促使廣告預算減低， 然而對於行銷工具的使用，開始走向網路行銷， 此舉有利於營收的增加，擴大市場通路。 有二分之一的業主表示， 他們已計畫花更多預算在網站優化與搜尋引擎最佳化(SEO)上。 
引用：B2B Marketers Turn to Digital Tactics B2B Marketers Turn to Digital Tactics MAY 27, 2009 B2B meets ISP. According to a joint study by MarketingProfs and Forrester Research, most business-to-business (B2B) marketers are not folding in the face of the economic downturn. Two-thirds of marketers surveyed in 2008 said their budgets would either stay the same in the next year or increase. Now that the downturn is in full swing—and some budgets are decreasing—marketers are being more selective as to where they deploy their marketing dollars. For most that means going online. Nearly one-half of marketers said they planned to spend more on tactics such as company Websites and search marketing.(全文請見：
