Archive for 五月, 2009

[分享]一件T恤的網路行銷之旅-亞馬遜爆紅「三狼與月」T恤!

2006年Pietra Rivoli以《一件T恤的全球經濟之旅
(The Travels of a T-Shirt in the Global Economy)

 

 

揭露她那件六塊美元T恤的「人生故事」。

從美國德州棉花田到中國成衣廠,

從華府貿易談判到非洲二手成衣市場,

透過一件商品的故事綜觀國際貿易。

最近英國BBC報導網路「爆紅商品」的成功案例,

一件稱作『三狼與月』(Three Wolf Moon T-shirt),的T恤。

導讀:http://mr6.cc/?p=3128 (Mr.6部落格)

 

awoo:『一切都始於一個好故事!』

分析此成功網路行銷案例者,認為這件T恤最大的成功在於,
第一篇回應者的評論,他給這件T恤一個很有趣的故事。

「這件『三狼與月』因為有印狼的關係,
所以讓它由內而外完全散發著甜蜜的感覺,
因此本身就絕對值了五顆大星星。
不過當我買來試穿後,我才感受到更神奇的魔術。
當我確定這件T把我的肥肚蓋好後,
我就出門去Wal-Mart逛逛,
然後馬上就有女孩跑來和我搭訕!
這些女孩都從我的T恤上的狼兒感覺到我就像一個神秘的獨行俠,
偶爾還準時對著月亮吠叫,她們都問問我可否成為我的女朋友,
但我馬上就悍然說NO,
狼是沒有這麼輕易被勾搭上的!
然後,我繼續穿著我的『三狼與月』走在大賣場裡,
終於碰到一位身材火辣的女孩,
她告訴我,她真的很喜歡我身上的這些野狼,
然後我們就開車回家了……啊,謝謝你,我的『三狼與月』!」
(引用自Mr.6的部落格)

T恤其實沒什麼特別的,一般人介紹時也只是說明品牌、

設計師、創作圖案的靈感、材質與剪裁。

這些東西可以賦予T恤價值,但不能帶給T恤生命力。

T恤的生命力來自「一個故事」,

你是要買一件死的T恤?還是活的T恤?

有創意的故事正是這件T恤成功的原因。

好故事強過品牌設計師的魅力!

在網路行銷上,網路使用者習慣「掃瞄」訊息。

因此,業者在網頁標題與內容描述上,

更需要提供方便閱讀與理解的文字。

這些文字,就是這個商品或服務的故事。

這些故事大多很短,有時候是特價故事,資訊故事,

然而好故事不只是吸引點擊,還會吸引搜尋引擎的注意,提高排名。

你能夠為商品寫個好故事嗎?

在搜尋引擎打上「T恤」兩個字,

你如何選擇下一步?

哪些關鍵字吸引人?

awoo:哪個故事能令你的「食指」大動,按下click?

[新知]橫幅廣告做的漂亮,也做大效果!

橫幅廣告:超越點擊

來源:http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007090   (eMarketer Articles)

根據許多資料顯示,在線廣告在投資與效果上已經下降,無法產生有效點擊。

但是,從iProspect的一項研究發現在線顯示廣告可能有「意外收穫」。

iProspect對網路使用者進行調查,

找出他們在「廣告支持網站」(ad-supported Website)觀看廣告後,會採取什麼樣的行動。

將近三分之一的人表示他們點擊了廣告。


此外, 27 %的人因此在線上搜索有關產品、品牌或公司的資訊。

21 %的人在瀏覽器輸入該公司網址。

9%的人利用社群媒體工具尋求更多的信息。

這意味著「點擊」只是衡量廣告有效性的方法之一。

在受訪者看到顯示廣告,並同時進行相關搜尋,

有38%的人造訪廣告商的網站,11 %的人沒有做任何點擊,

14 %的人造訪該網站,並且購買了該廣告商品。

響應廣告去購買產品的可能性有多高,取決於對商品或公司的熟悉度有多高。

有三分之一的人購買已經熟悉的商品,相較之下,有14 %的初次購買者,

透過學習認識商品與公司而產生購買行為。

『在線廣告絕對還沒走到盡頭! 』iProspect的羅伯特穆雷很有信心

『從本質上說,搜索是一種為網路使用者的回應提供選擇的機制,

『如果商家準備投資在線顯示廣告,他們應該在搜尋行銷上,

盡力去幫助網路使用者了解顯廣告所要傳達的需求。』

來源:eMarketer Articles,2009年5月18號, 橫幅廣告:超越點擊

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