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12/28/07

上個禮拜美國FTC不反對 Google 購買 Doubleclick. 這可是對Google一個重大發展。在美國Doubleclick 佔有40% Display Ads市場 而Google 佔有60%的搜尋量。 購買Doubleclick能讓Google一天內成為Display Ads霸主。

購買Doubleclick的最大利益是讓Google針對關鍵字一起賣Display Ads與關鍵字廣告。 關鍵字廣告和Display Ads一起賣的話，廣告可能會有更好的效果。而這個效果會有互補作用。比單一Display Ads與關鍵字廣告加起來還有效果。換句話來說 1+1=3。 在2006年，aQuantive 作了個研究，他們報告網路用戶會更有可能點擊廣告如果他們同時看到關鍵字廣告與Display Ads。 亮眼的廣告圖案可以引起使用者的注意。精心編寫的關鍵字廣告更會讓使用者多瞭解廣告的產品與服務。最後用戶會決定這個廣告的網站是否值得點擊。

此外購買Display Ads的公司也想知道他們花在Display Ads的曝光效果有沒有反應在搜尋量上。例如汽車廣告商購買Display Ads。他們想知道有沒有人搜尋他們的品牌車。 跟Google合作就有這個好處。

與Yahoo 或 Microsoft 比起來，現在Google還無法同時運用Display Ads與關鍵字廣告。不過當Google完成結合Doubleclick的技術之後一切都會不同了。

以上部份內容從thestreet.com的”Google’s Grip Tightens”文章轉譯。原作者是Vishesh Kumar.