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寫了幾篇個人認為對台灣SEO領域比較有獨特性的文章後，最終難免要談論到一個菜市場話題了。會談論到這樣的話題，還是基於希望透過我個人的詮釋，帶給讀者們一些不同的觀點，並為台灣SEO領域帶來點不同的看法。個人當然也希望這篇談論SEO保證的文章，能夠為你帶來不少收穫。

SEO公司保證 = 作弊？

我在網路上看過不少撰寫SEO的作者，都引用了某SEM(搜尋引擎行銷)名人的話：”SEO是不能保證的。”
接著就斷定，可以保證排名的公司，就是有問題。這樣的斷定，基本上存在著一個非常大的邏輯問題。若是哪天又冒出個SEO的名人，發表了SEO一定可以保證的言論，難不成SEO就變成絕對可以保證？再來，SEO是否可以保證是有許多可以討論空間的。首先，一個最核心的問題，如果SEO公司不能保證關鍵字的排名，那請問你要保證什麼呢？

1. 保證流量？你如何認定哪些訪客絕對是來自於SEO的績效呢？
2. 保證轉換率？我想這不是SEO公司的主要服務吧？也沒有人敢保證吧！
3. 保證感覺有效果？誰相信，我想只有你相信吧！

如果你都不能做到，請問我要SEO公司幹嘛呢？或許你會說，我可以讓網站對搜尋引擎很友善，自然排名就會好了，那我為何不找個W3C的顧問，不只可以達到Spiderable，還能兼顧acessibility。W3C做的好，還可以拿到個政府認證的無障礙網頁標章呢！那我為何需要SEO公司呢？只因為你稱呼自己是SEO公司？ 哪有這種事呢！？

沒有保證，如何評估計效

其實我個人不是說SEO非得保證，如果能不保證，客戶又很樂意買單，何樂而不為呢？呵呵！不過我們回到客戶要找SEO公司的目的，不外乎就是幾個原因。

1. Traffic：網站訪客量增加
2. Conversion Rate：網站轉換率增加，也可說訂單數量的增加
3. Brand：品牌效益
4. Cost：成本較低

如果什麼都不能保證，請問能為客戶做到哪一點呢？所以我說，只是看怎麼保證。例如，執行10組關鍵字，保證某一期限內3組關鍵字前10名，這也是保證對吧！或是保證流量的成長，這也是保證。我絕對不否認一點，如果SEO公司保證你的關鍵字都能在第一名，那你可能真的要注意了，就我個人執行那麼多SEO專案的經驗，要永遠在第一名，幾乎是不可能的。除了排除保證第一名外，保證前三十名（前三頁），或是保證幅度稍微提高，我想這是SEO公司應該具備的能力。曾經有人說過：如果SEO公司能夠保證，就是等於跟搜尋引擎宣示，你被我玩在手上，你的演算邏輯都被我看穿了！我想這句話在台灣的網路環境應該這麼詮釋：如果SEO公司能夠保證，代表你的競爭對手（網站），體質虛弱，不堪一擊！因為SEO的競爭，除了要了解搜尋引擎之外，另外非常重要的就是觀察排名在第一頁的網站有多優秀。可是在台灣，就連很知名的電子商務網站，以SEO角度來看，體質多半虛弱。原因當然來自於對SEO沒有概念，這也是台灣網路界需要加強的地方！

先打好技術基本功，再來談跨界議題

台灣的網路界，尤其是SEO公司，我發現很多都忽略掉SEO的本質：技術。在這我並不是否定SEO公司去談其他網路行銷的議題（網站的內容才是最重要的），而是既然是以SEO為核心的公司，應該要把基本功好好打穩，行有餘力，再延伸到其他的行銷議題。如果連最基本的能力都顧不好，應該也不用稱作SEO公司了，又何必眷戀這個名詞呢。在此也勉勵台灣許多後進的SEO，多些耐心，好好把基本功打好！