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雅虎12日宣布與Google合作，讓Google在其搜尋引擎上銷售廣告，預估每年營收可望因此增加8億美元（約新台幣243億元）。雅虎也宣告與微軟的併購談判結束，纏鬥五個月的收購大戰至此落幕。

雅虎將挑選提供給Google付費搜尋廣告的關鍵字、搜尋結果的數量、出現位置，以及如何融合這些廣告和雅虎自己代理或其他公司代銷的廣告。目前實施範圍僅限於北美洲網站。

雙方合作的前12個月，預估每個月可為雅虎帶來2.5億至4.5 億美元的現金流量，年營收則可望增加8億美元。根據協議，雙方可望合作至少十年，前四年是第一階段，之後雅虎可選擇每三年續約一次。

不過，本案必須先送交美國司法部審查有無壟斷市場疑慮，所以最快要到9月下旬合作案才會生效。
雅虎執行長楊致遠表示，和Google合作，可望強化公司整合搜尋和呈現廣告方面的定位；開放的市場對網路廣告的發展相當重要。

話雖如此，投資人顯然不買帳。雅虎股價13日早盤重挫7%。

雅虎和Google簽訂合約並無排他性，雅虎仍可展示其他公司或自家巴拿馬（Panama）服務所提供的付費搜尋結果廣告。合約也規定，若雙方經營權改變，另一方可取消協議。不過，雅虎若在24個月內被併購，得支付2.5億美元終止費給Google，但可扣除Google在這段期間內的收入。

Google執行長史密特表示，這項合作案讓消費者和廣告主都受惠，因為使用者可接觸到他們更需要的廣告。Google創辦人布林和佩吉都認為，和雅虎合作有助於市場競爭，因為雅虎只要有更多銀彈，就能強化其搜尋技術。部分分析師卻認為，雅虎和Google的合作方式，實質上類似委外經營，如此一來雅虎可能反而會吃虧，因為廣告業主從此或許乾脆把廣告全交給Google。

雅虎在公布與Google合作前，已先表示不再和微軟談收購案。雅虎在聲明中說，若出售搜尋引擎事業給微軟，就無法創造出整合的廣告平台，因此不會單獨出售搜尋事業給微軟。

根據部落格搜尋引擎Technorati在2008年統計顯示，全球每一秒鐘就有兩個部落格產生。它是一項能促成簡單對話瞬間全球化的技術，也是改變企業與顧客關係的一項利器。

Microsoft（微軟公司）就是很好的案例。微軟向來精於壟斷市場與摧毀競爭者，一直為世人所唾棄，若在Google搜尋列中輸入：Evil Empire Microsoft（邪惡帝國微軟），會出現約243萬項符合的查詢結果。

然而近年來大眾已減輕對微軟的敵意，媒體報導也採取較為中立的角度，即使連今年5月初微軟放棄併購Yahoo事件，媒體也呈現中立的報導，而經營五年之久的Evil Empire Blog也早於2005年初關閉，種種跡象顯示微軟的企業形象已逐漸好轉。除了歸因自反托拉斯案審判終結以來，微軟積極與競爭對手和各級政府一一達成和解，過去常被妖魔化的比爾蓋茲從卸下執行長職務後，公開場合不再咄咄逼人，同時也熱心投入慈善事業。而另項功不可沒的利器就是員工部落格－Channel 9（第九頻道）。

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搜尋廣告在Google推出讓部落客也可以分享利潤的AdSense機制後，讓參與者都可「分得一杯羹」的作法引起注目，微軟董事長比爾蓋茲（Bill Gates）也在退休前宣布，微軟正式推出第三代的網路搜尋廣告現金回饋機制（cashback ），創造一個新型態的商業模式。

搜尋廣告的商業模式仍在演進中，第一階段是公司名錄的搜尋，其商業模式依顯示次數計費（CPM）；第二階段進入關鍵字搜尋，以點擊次數付費；微軟推出的現金回饋機制，可以算是第三代的模式，讓廣告主在成交後才付費，但消費者可以因此拿到現金回饋，回饋金則依各商家提供的多寡而有所不同。

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為了不讓Google專美於前，Yahoo!奇摩今(26)日提供免費的網站分析、搜尋及廣告工具給公司或個人網站使用。

這項名為「Yahoo!奇摩站長工具」的工具套件，包含四大主要成份：網站流量及訪客統計工具，搜尋工具、搜尋分析管理，以及廣告工具。如同許多部落格使用的Google Analytics一樣，該網站流量及訪客統計工具提供個人或企業網站的管理員簡易的圖形化報表工具，以取得流量、訪客分析、關鍵字分析等資料。

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第三部分說明的是複製網頁以及連結的作弊方式

7. 複製的網站與網頁(Mirror Sites)

絕大部分的搜尋引擎，都不希望同樣的網頁內容在搜尋結果中同時出現，但因為判別的方法不同，有些人會複製同樣已經最佳化並獲得比較好的排名的網頁，再架設另一個網站，或者針對某一個最佳化的頁面，複製到另一個頁面，只稍微修改，進而欺騙搜尋引擎，讓搜尋結果中有多個排名。

這個例子就非常明顯，他顯示出所有的網址

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第二部分接著我們說明的作弊方式，則是針對IP或者是頁面的替換這些技巧所產生的作弊方式。

3. 假首頁

慣用的方法是，先製作一個堆疊關鍵字的頁面，讓搜尋引擎獲得一個充滿關鍵字的頁面，然後運用meta轉址的方式，轉到希望使用者看見的網頁。

下面這個例子就很明顯，使用假首頁的方式造成搜尋引擎的錯誤判斷，且在假首頁中，運用重點文字的方式，放置非常多的關鍵字重點標籤。

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記者Elinor Mills

Google已經收購了DoubleClick，但它們是天作之合嗎？

收購DoubleClick提升了Google在顯示型廣告市場上的實力。在有關如何處理DoubleClick的計畫方面，Google並沒有披露多少線索，只是暗示說會裁員。但是，研究Google的分析師、廣告公司主管對Google的計畫有許多擔憂。

Google的AdSense在它的出版商網路中，投放依照點擊率付費的純文字廣告；DoubleClick則是在網站上投放橫幅廣告（稱為Dart）。DoubleClick還經營廣告交換，和名為Performics的搜尋引擎行銷業務。

新增的這些部分，有些對於Google可能有利益衝突之虞。身為最大的搜尋引擎，Google一直對搜尋引擎最佳化（SEO，亦即提升搜尋結果的排名）敬而遠之。但是，有了Performics後，Google就有了自己的SEO公司。

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中央社9日報導，一份針對美國搜尋引擎網站市占率所進行的調查結果顯示，Google今年 3月以近 6成市占率，穩居龍頭地位；而 Yahoo!、MSN 則別以 18.1%、 12.0%分居 2、 3。另外，AT&TWorldnet Search則以 130.5%的年增率，成長最快。

財團法人資訊工業策進會FIND(Foreseeing Innovative New Digiservices)引述市場研究機構Nielsen Online發布2008年 3月美國搜尋引擎網站市占率報告指出，Google以近48億筆搜尋次數，穩居美國網路搜尋引擎龍頭，市占率達近 6成；不僅將Yahoo!遠遠拋諸腦後，且相較2007年同期，成長率達25.5%。

至於市占率居次的Yahoo!，搜尋次數約15億筆，市占率為18.1%，年增率-4.5%；而排名第3的MSN，搜尋筆數為近10億筆，市占率為12.0%，年增率大增36.6%。

另外，相較2007年同期成長情況，AT&T WorldnetSearch的成長率達130.5%最高，有超過倍數成長；其次為NexTag Search和Ask.com，皆有逾 5成增長。惟上述3 業者的搜尋市占率，僅Ask.com逾2%，NexTag Search和AT&T Worldnet Search市占率皆不滿1%。

引文自ZDNet Taiwan

Google對於搜尋業務向來不肯多說，但該公司負責搜尋品質的副總裁 Udi Manber接受雜誌專訪，裡面有不少值得一提的事。其中包括：Google光在去年就為搜尋演算法調整了450次。

演算法的作用在於讓網友的搜尋關鍵字能配對出最佳網頁。Manber表示，Google上週才又調整了一次，目的是希望讓搜尋結果能更為「多元化」，讓列出的頁面能針對關鍵字的模擬兩可呈現出更大的涵蓋面。

雖然有些人認為目前很流行的SEO（搜尋引擎最佳化，也就是研究如何讓網站能提高搜尋結果的排名）是帶點作弊性質，但Manber認為這多少可讓他的工作輕鬆一點。

「我希望大家可多思考如何讓網友找到他們，並多放一點正確的關鍵字在他們的網頁上。」她說

他另表示，Google不會手動去調整搜尋結果。

「比方說，某個搜尋字串，我們覺得應該排在第一位，而非第四位，我們也無法手動去作調整。」他說，「我們得從演算法中去尋找哪裡出了問題，並後想出一個通用的解決方案來評估是否可行，若真的有改善，我們就會加以採用。」

對這個主題有興趣的讀者，不妨參考紐約時報去年對Manber的專訪，以及SEO廠商Stone Temple Consulting的Eric Enge所寫的東西。（特別點出，後者文章在Google的排名較高。）

就一個正常的搜尋引擎程序來說，從蜘蛛程序抓取網頁資料，到最後顯示在使用者的搜尋結果頁面裡，應該都是完成的電腦程序流程，而非人工篩選。

所以相對的就有些人，會利用電腦規則中的漏洞進行非法欺騙搜尋引擎的行程，而這看似無害的動作，卻可能引起搜尋引擎的反感，進而對該網站進行懲罰。

每一個搜尋引擎都有針對作弊行為的偵測程式，有時甚至也會有人為的檢測動作，就是為了避免作弊行為導致搜尋引擎的能力受到使用者的質疑。

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